Es muy probable que para 2021, un poco más de la mitad de los especialistas en marketing (50.3%) utilicen LinkedIn para fines de marketing y publicidad. El 2020 será un gran año para esta red social, el 49.6% de las empresas con más de 100 empleados están empezando a utilizar los servicios de formación y certificación de Linked In Learning la plataforma profesional de redes sociales.
Actualmente, las estrategias B2B en LinkedIn son más comunes que las B2C, ya que históricamente ha sido la plataforma de redes sociales preferida para las empresas B2B que desean llegar a audiencias profesionales. En los últimos años, LinkedIn ha introducido muchas funciones para dirigirse a este público en función del título del trabajo, la educación, la antigüedad, la industria y la empresa, todos los cuales son atributos importantes de la audiencia B2B.
“A medida que las marcas se vuelven más expertas en aprovechar múltiples plataformas de redes sociales, los especialistas en marketing están teniendo éxito al utilizar LinkedIn para capturar audiencias profesionales en una etapa diferente del embudo de marketing”
Oscar Orozco – Analista de Emarketer
En septiembre de 2019, LinkedIn lanzó una nueva interfaz de su producto publicitario de autoservicio Campaign Manager, llamada Publicidad basada en objetivos. Dentro de la nueva experiencia, que refleja muy de cerca la oferta de Facebook, los anunciantes pueden elegir manualmente entre tres paraguas de objetivos: conciencia, consideración y conversiones.
Considerado un seguidor lento cuando se enfrentó a Facebook, LinkedIn ha avanzado mucho en los últimos años. Las nuevas ofertas en ventas orgánicas, pagas y pueden ayudar a las marcas a llegar y atraer a la audiencia de usuarios profesionales de LinkedIn.
