Es posible que ya sepa que Google utiliza más de 200 factores de clasificación en su algoritmo…
Pero, ¿qué son, exactamente?
Bueno, te espera un regalo porque he preparado una lista completa.
Algunos están probados.
Algunos son controvertidos.
Otros son especulaciones de nerds de SEO .
Pero están todos aquí.
Vamos a sumergirnos en:
- Factores de dominio
- Factores de nivel de página
- Factores a nivel del sitio
- Factores de vínculo de retroceso
- La interacción del usuario
- Reglas especiales del algoritmo de Google
- Señales de marca
- Factores de spam web en el sitio
- Factores de spam web fuera del sitio
Factores de dominio
1. Antigüedad del dominio: muchos SEO creen que Google inherentemente “confía” en los dominios más antiguos. Sin embargo, John Mueller de Google ha dicho que “ la edad del dominio no ayuda en nada ”.
2. La palabra clave aparece en el dominio de nivel superior: Tener una palabra clave en su nombre de dominio no le brinda el impulso de SEO que solía tener. Pero todavía actúa como una señal de relevancia.
3. Duración del registro del dominio: una patente de Google establece:
“Los dominios valiosos (legítimos) a menudo se pagan por varios años por adelantado, mientras que los dominios de entrada (ilegítimos) rara vez se usan por más de un año. Por lo tanto, la fecha de vencimiento de un dominio en el futuro puede usarse como un factor para predecir la legitimidad de un dominio”.
4. Palabra clave en el subdominio: el panel de expertos de Moz está de acuerdo en que una palabra clave que aparece en el subdominio puede mejorar la clasificación.
5. Historial de dominio: un sitio con propiedad volátil o varias caídas puede decirle a Google que “restablezca” el historial del sitio, negando los enlaces que apuntan al dominio. O, en ciertos casos, un dominio sancionado puede trasladar la sanción al nuevo propietario .
6. Dominio de coincidencia exacta: los dominios de coincidencia exacta probablemente tengan poco o ningún beneficio directo de SEO. Pero si su EMD resulta ser un sitio de baja calidad, es vulnerable a la actualización de EMD .
7. WhoIs público frente a privado: la información de WhoIs privado puede ser un signo de “algo que ocultar”. Se cita al Googler Matt Cutts diciendo:
“…Cuando revisé el whois en ellos, todos tenían el “servicio de protección de privacidad whois” en ellos. Eso es relativamente inusual. …Tener la privacidad de whois activada no es automáticamente malo, pero una vez que se juntan varios de estos factores, a menudo se habla de un tipo de webmaster muy diferente al que solo tiene un solo sitio o algo así”.
8. Propietario de WhoIs penalizado: si Google identifica a una persona en particular como un spammer, tiene sentido que escudriñen otros sitios propiedad de esa persona.
9. Extensión de TLD de país: tener un dominio de nivel superior de código de país (.cn, .pt, .ca) a veces puede ayudar al sitio a clasificar para ese país en particular… pero puede limitar la capacidad del sitio para clasificar globalmente.
Factores de nivel de página
10. Palabra clave en la etiqueta de título: aunque no es tan importante como lo era antes, su etiqueta de título sigue siendo una señal importante de SEO en la página .
11. La etiqueta de título comienza con una palabra clave : según Moz , las etiquetas de título que comienzan con una palabra clave tienden a funcionar mejor que las etiquetas de título en las que la palabra clave aparece al final de la etiqueta.
12. Palabra clave en la etiqueta de descripción: Google no usa la etiqueta de meta descripción como una señal de clasificación directa. Sin embargo, su etiqueta de descripción puede afectar la tasa de clics, que es un factor clave de clasificación.
13. La palabra clave aparece en la etiqueta H1: las etiquetas H1 son una “segunda etiqueta de título”. Junto con su etiqueta de título, Google usa su etiqueta H1 como una señal de relevancia secundaria, según los resultados de un estudio de correlación:
14. TF-IDF: una forma elegante de decir: “¿Con qué frecuencia aparece una determinada palabra en un documento?”. Cuanto más a menudo aparezca esa palabra en una página, más probable es que la página trate sobre esa palabra. Es probable que Google use una versión sofisticada de TF-IDF.
15. Longitud del contenido: el contenido con más palabras puede cubrir una amplitud más amplia y es probable que sea preferible en el algoritmo en comparación con los artículos más breves y superficiales. De hecho, un estudio reciente de la industria de factores de clasificación encontró que el resultado promedio de la primera página de Google tenía una extensión de aproximadamente 1400 palabras.
16. Tabla de contenido: el uso de una tabla de contenido vinculada puede ayudar a Google a comprender mejor el contenido de su página. También puede generar enlaces de sitio:
17. Palabras clave de indexación semántica latente en el contenido (LSI): las palabras clave LSI ayudan a los motores de búsqueda a extraer el significado de las palabras que tienen más de un significado (por ejemplo: Apple, la empresa de informática frente a Apple, la fruta). La presencia/ausencia de LSI probablemente también actúa como una señal de calidad del contenido.
18. Palabras clave LSI en las etiquetas de título y descripción: al igual que con el contenido de la página web, las palabras clave LSI en las metaetiquetas de la página probablemente ayuden a Google a discernir entre palabras con múltiples significados potenciales. También puede actuar como una señal de relevancia.
19. La página cubre la profundidad del tema: existe una clara correlación entre la profundidad de la cobertura del tema y las clasificaciones de Google. Por lo tanto, las páginas que cubren todos los ángulos probablemente tengan una ventaja frente a las páginas que solo cubren un tema parcialmente.
20. Velocidad de carga de la página a través de HTML: tanto Google como Bing utilizan la velocidad de la página como factor de clasificación. Google ahora usa datos reales de usuarios de Chrome para evaluar la velocidad de carga.
21. Uso de AMP: si bien no es un factor directo de clasificación de Google , AMP puede ser un requisito para clasificar en la versión móvil de Google News Carousel .
22. Coincidencia de entidad: ¿El contenido de una página coincide con la ” entidad ” que está buscando un usuario? Si es así, esa página puede obtener un impulso de clasificación para esa palabra clave.
23. Google Hummingbird: este ” cambio de algoritmo ” ayudó a Google a ir más allá de las palabras clave. Gracias a Hummingbird, Google ahora puede comprender mejor el tema de una página web.
24. Contenido duplicado: el contenido idéntico en el mismo sitio (incluso ligeramente modificado) puede influir negativamente en la visibilidad del motor de búsqueda de un sitio.
25. Rel=Canonical: cuando se usa correctamente , el uso de esta etiqueta puede evitar que Google penalice su sitio por contenido duplicado .
26. Optimización de imágenes: las imágenes envían importantes señales de relevancia a los motores de búsqueda a través de su nombre de archivo, texto alternativo , título, descripción y leyenda.
27. Contenido reciente: la actualización de Google Caffeine favorece el contenido publicado o actualizado recientemente, especialmente para búsquedas sensibles al tiempo. Destacando la importancia de este factor, Google muestra la fecha de la última actualización de una página para ciertas páginas:
28. Magnitud de las actualizaciones de contenido : la importancia de las ediciones y los cambios también sirve como factor de frescura. Agregar o eliminar secciones enteras es más importante que cambiar el orden de algunas palabras o corregir un error tipográfico.
29. Actualizaciones históricas de la página: ¿Con qué frecuencia se ha actualizado la página a lo largo del tiempo? ¿Diariamente, semanalmente, cada 5 años? La frecuencia de las actualizaciones de la página también influye en la frescura.
30. Prominencia de palabras clave : tener una palabra clave que aparece en las primeras 100 palabras del contenido de una página se correlaciona con las clasificaciones de Google en la primera página .
31. Palabra clave en etiquetas H2, H3 : hacer que su palabra clave aparezca como un subtítulo en formato H2 o H3 puede ser otra señal de relevancia débil. De hecho, el Googler John Mueller afirma :
“Estas etiquetas de encabezado en HTML nos ayudan a comprender la estructura de la página”.
32. Calidad de los enlaces salientes : muchos SEO piensan que vincularse a sitios de autoridad ayuda a enviar señales de confianza a Google. Y esto está respaldado por un estudio reciente de la industria .
33. Tema de enlace saliente: según el algoritmo Hilltop , Google puede usar el contenido de las páginas a las que enlazas como una señal de relevancia. Por ejemplo, si tiene una página sobre autos que enlaza con páginas relacionadas con películas, esto puede indicarle a Google que su página es sobre la película Cars, no sobre el automóvil.
34. Gramática y ortografía: la gramática y la ortografía correctas son una señal de calidad, aunque Cutts dio mensajes contradictorios hace unos años sobre si esto era importante o no.
35. Contenido sindicado: ¿El contenido de la página es original? Si se extrae o se copia de una página indexada, no se clasificará tan bien… o es posible que no se indexe en absoluto.
36. Actualización compatible con dispositivos móviles: a menudo denominada ” Mobilegeddon “, esta actualización recompensaba las páginas que estaban optimizadas correctamente para dispositivos móviles.
37. Usabilidad móvil: los sitios web que los usuarios móviles pueden usar fácilmente pueden tener una ventaja en el “Índice móvil primero” de Google.
38. Contenido “oculto” en dispositivos móviles: es posible que el contenido oculto en los dispositivos móviles no se indexe (o no se considere tanto) en comparación con el contenido totalmente visible. Sin embargo, un empleado de Google declaró recientemente que el contenido oculto está bien. Pero también dijo que en el mismo video, “…si es contenido crítico, debería ser visible…”.
39. “Contenido complementario” útil: De acuerdo con un documento de directrices para calificadores de Google ahora público , el contenido complementario útil es un indicador de la calidad de una página (y, por lo tanto, de la clasificación de Google). Los ejemplos incluyen convertidores de divisas, calculadoras de intereses de préstamos y recetas interactivas.
40. Contenido oculto detrás de las pestañas: ¿los usuarios necesitan hacer clic en una pestaña para revelar parte del contenido de su página? De ser así, Google ha dicho que este contenido “no se puede indexar”.
41. Número de enlaces salientes: Demasiados OBL de dofollow pueden “filtrar” el PageRank , lo que puede dañar la clasificación de esa página.
42. Multimedia: Las imágenes, videos y otros elementos multimedia pueden actuar como una señal de calidad del contenido.
43. Número de enlaces internos que apuntan a la página: el número de enlaces internos a una página indica su importancia en relación con otras páginas del sitio (más enlaces internos = más importante).
44. Calidad de los enlaces internos que apuntan a la página : los enlaces internos de páginas autorizadas en el dominio tienen un efecto más fuerte que las páginas sin PageRank o con un PageRank bajo.
45. Enlaces rotos: tener demasiados enlaces rotos en una página puede ser una señal de un sitio descuidado o abandonado. El Documento de Directrices para Calificadores de Google utiliza enlaces rotos para evaluar la calidad de una página de inicio.
46. Nivel de lectura: No hay duda de que Google estima el nivel de lectura de las páginas web. De hecho, Google solía darte estadísticas de nivel de lectura:
Pero lo que hacen con esa información está en debate. Algunos dicen que un nivel de lectura básico te ayudará a posicionarte mejor porque atraerá a las masas. Pero otros asocian un nivel de lectura básico con molinos de contenido como artículos Ezine.
47. Enlaces de afiliados : los enlaces de afiliados en sí mismos probablemente no dañarán su clasificación. Pero si tiene demasiados, el algoritmo de Google puede prestar más atención a otras señales de calidad para asegurarse de que no sea un ” sitio afiliado débil “.
48. Errores de HTML/validación W3C : muchos errores de HTML o una codificación descuidada pueden ser una señal de un sitio de mala calidad. Si bien es controvertido, muchos en SEO piensan que una página bien codificada se usa como señal de calidad.
49. Autoridad de dominio : en igualdad de condiciones, una página en un dominio autorizado tendrá una clasificación más alta que una página en un dominio con menos autoridad.
50. PageRank de la página: no está perfectamente correlacionado. Pero las páginas con mucha autoridad tienden a superar a las páginas sin mucha autoridad de enlace.
51. Longitud de la URL: las URL excesivamente largas pueden dañar la visibilidad de una página en los motores de búsqueda. De hecho, varios estudios de la industria han encontrado que las URL cortas tienden a tener una ligera ventaja en los resultados de búsqueda de Google.
52. Ruta URL : una página más cercana a la página de inicio puede obtener un ligero impulso de autoridad en comparación con las páginas enterradas en lo más profundo de la arquitectura de un sitio.
53. Editores humanos: aunque nunca se confirmó, Google presentó una patente para un sistema que permite a los editores humanos influir en los SERP.
54. Categoría de página: la categoría en la que aparece la página es una señal de relevancia. Una página que forma parte de una categoría estrechamente relacionada puede obtener un aumento de relevancia en comparación con una página que está archivada en una categoría no relacionada.
55. Palabra clave en URL : Otra señal de relevancia. Un representante de Google recientemente llamó a esto un ” factor de clasificación muy pequeño “. Pero un factor de clasificación, no obstante.
56. Cadena de URL: Google lee las categorías en la cadena de URL y pueden proporcionar una señal temática de lo que trata una página:
57. Referencias y fuentes: Citar referencias y fuentes, como lo hacen los trabajos de investigación, puede ser un signo de calidad. Las Pautas de calidad de Google establecen que los revisores deben estar atentos a las fuentes cuando miran ciertas páginas: “Este es un tema en el que la experiencia y/o las fuentes autorizadas son importantes…”. Sin embargo, Google ha negado que utilice enlaces externos como señal de clasificación.
58. Viñetas y listas numeradas: las viñetas y las listas numeradas ayudan a dividir su contenido para los lectores, haciéndolos más fáciles de usar. Es probable que Google esté de acuerdo y prefiera contenido con viñetas y números.
59. Prioridad de la página en el mapa del sitio: la prioridad que se le da a una página a través del archivo sitemap.xml puede influir en la clasificación.
60. Demasiados enlaces salientes: directamente del documento del evaluador de calidad mencionado anteriormente:
“Algunas páginas tienen demasiados enlaces, lo que oscurece la página y distrae la atención del contenido principal”.
61. Señales UX de otras palabras clave Page Ranks For: Si la página se clasifica para varias otras palabras clave, puede dar a Google una señal interna de calidad. De hecho, el informe reciente de Google ” Cómo funciona la búsqueda ” afirma:
“Buscamos sitios que muchos usuarios parecen valorar para consultas similares”.
62. Antigüedad de la página: aunque Google prefiere contenido nuevo, una página más antigua que se actualice regularmente puede superar a una página más nueva.
63. Diseño fácil de usar: citando el documento de directrices de calidad de Google una vez más:
“El diseño de la página en las páginas de mayor calidad hace que el contenido principal sea inmediatamente visible”.
64. Dominios estacionados : una actualización de Google en diciembre de 2011 redujo la visibilidad de búsqueda de los dominios estacionados.
65. Contenido útil: como señaló el lector de Backlinko, Jared Carrizales , Google puede distinguir entre contenido de “calidad” y contenido “útil” .
Factores a nivel del sitio
66. El contenido proporciona valor e información única: Google ha declarado que está feliz de penalizar a los sitios que no aportan nada nuevo o útil a la mesa, especialmente los sitios afiliados pequeños.
67. Página de contacto: el documento de calidad de Google antes mencionado establece que prefieren sitios con una “cantidad adecuada de información de contacto”. Asegúrese de que su información de contacto coincida con su información de whois.
68. Domain Trust/TrustRank: muchos SEO creen que el “TrustRank” es un factor de clasificación enormemente importante. Y una patente de Google titulada “Clasificación de resultados de búsqueda basada en la confianza”, parece respaldar esto.
69. Arquitectura del sitio: una arquitectura del sitio bien organizada (por ejemplo, una estructura de silo) ayuda a Google a organizar temáticamente su contenido . También puede ayudar a Googlebot a acceder e indexar todas las páginas de su sitio.
70. Actualizaciones del sitio: muchos SEO creen que las actualizaciones del sitio web, y especialmente cuando se agrega contenido nuevo al sitio, funcionan como un factor de frescura en todo el sitio. Aunque Google ha negado recientemente que utilicen “frecuencia de publicación” en su algoritmo.
71. Presencia del mapa del sitio: un mapa del sitio ayuda a los motores de búsqueda a indexar sus páginas de manera más fácil y completa, lo que mejora la visibilidad. Sin embargo, Google declaró recientemente que los mapas de sitio HTML no son “útiles” para SEO.
72. Tiempo de actividad del sitio : mucho tiempo de inactividad debido al mantenimiento del sitio o problemas con el servidor pueden dañar su clasificación (e incluso puede resultar en la desindexación si no se corrige).
73. Ubicación del servidor : la ubicación del servidor influye en la clasificación de su sitio en diferentes regiones geográficas ( fuente ). Especialmente importante para búsquedas geo-específicas.
74. Certificado SSL : Google ha confirmado que utiliza HTTPS como señal de clasificación.
Sin embargo, según Google, HTTPS solo actúa como un ” desempate “.
75. COMER: abreviatura de “Experiencia, autoridad, confiabilidad”. Google puede dar una ventaja a los sitios con altos niveles de EAT (especialmente los sitios que publican contenido relacionado con la salud).
76. Metainformación duplicada en el sitio : la metainformación duplicada en su sitio puede reducir toda la visibilidad de su página.
77. Navegación con migas de pan: este es un estilo de arquitectura de sitio fácil de usar que ayuda a los usuarios (y a los motores de búsqueda) a saber dónde se encuentran en un sitio:
Google afirma que : “La búsqueda de Google utiliza el marcado de migas de pan en el cuerpo de una página web para categorizar la información de la página en los resultados de búsqueda”.
78. Optimizado para dispositivos móviles: con más de la mitad de todas las búsquedas realizadas desde dispositivos móviles, Google quiere ver que su sitio esté optimizado para usuarios móviles . De hecho, Google ahora penaliza los sitios web que no son aptos para dispositivos móviles.
79. YouTube: no hay duda de que los videos de YouTube reciben un trato preferencial en los SERP (probablemente porque Google es el propietario):
De hecho, Search Engine Land descubrió que el tráfico de YouTube.com aumentó significativamente después de Google Panda .
80. Usabilidad del sitio: un sitio que es difícil de usar o navegar puede dañar las clasificaciones indirectamente al reducir el tiempo en el sitio, las páginas vistas y la tasa de rebote (en otras palabras, los factores de clasificación de RankBrain ).
81. Uso de Google Analytics y Google Search Console: Algunos piensan que tener estos dos programas instalados en tu sitio puede mejorar la indexación de tu página. También pueden influir directamente en las clasificaciones al brindarle a Google más datos con los que trabajar (es decir, una tasa de rebote más precisa, ya sea que obtenga o no tráfico de referencia de sus vínculos de retroceso , etc.). Dicho esto, Google ha negado esto como un mito.
82. Reseñas de usuarios/reputación del sitio: la reputación de un sitio en sitios como Yelp.com probablemente desempeñe un papel importante en el algoritmo de Google. Google incluso publicó un resumen rara vez sincero de cómo usan las reseñas en línea después de que se descubrió que un sitio estafaba a los clientes en un esfuerzo por obtener prensa y enlaces.
83. Core Web Vitals: Core Web Vitals son ” más que un desempate ” en términos de su impacto en las clasificaciones.
Factores de vínculo de retroceso
84. Vinculación de la edad del dominio: los vínculos de retroceso de los dominios antiguos pueden ser más poderosos que los de los dominios nuevos.
85. Número de dominios raíz enlazados: el número de dominios de referencia es uno de los factores de clasificación más importantes en el algoritmo de Google, como puede ver en nuestro estudio de la industria de 11,8 millones de resultados de búsqueda de Google.
86. N.º de enlaces de direcciones IP de clase C separadas: los enlaces de direcciones IP separadas sugieren una variedad más amplia de sitios con enlaces a usted, lo que puede ayudar con las clasificaciones .
87. # de páginas enlazadas : la cantidad total de páginas enlazadas (incluso del mismo dominio) puede afectar las clasificaciones .
88. Texto de anclaje del vínculo de retroceso : como se indica en esta descripción del algoritmo original de Google:
“Primero, los anclajes a menudo brindan descripciones más precisas de las páginas web que las propias páginas”.
Obviamente, el texto de anclaje es menos importante que antes (y, cuando se optimiza en exceso, funciona como una señal de spam web ). Pero el texto de anclaje rico en palabras clave aún envía una fuerte señal de relevancia en pequeñas dosis.
89. Etiqueta alternativa (para enlaces de imágenes) : el texto alternativo actúa como texto de anclaje para las imágenes.
90. Enlaces de dominios .edu o .gov : Matt Cutts ha declarado que el TLD no tiene en cuenta la importancia de un sitio. Y Google ha dicho que ” ignoran ” muchos enlaces de Edu. Sin embargo, eso no impide que los SEO piensen que hay un lugar especial en el algoritmo para los TLD .gov y .edu.
91. Autoridad de la página de enlace: la autoridad (PageRank) de la página de referencia ha sido un factor de clasificación extremadamente importante desde los primeros días de Google y todavía lo es .
92. Autoridad del dominio de enlace : la autoridad del dominio de referencia puede desempeñar un papel independiente en el valor de un enlace.
93. Enlaces de la competencia: los enlaces de otras páginas clasificadas en la misma SERP pueden ser más valiosos para la clasificación de una página para esa palabra clave en particular (debido al hecho de que son páginas muy relevantes).
94. Enlaces de sitios web “esperados”: aunque es especulativo, algunos SEO creen que Google no confiará plenamente en su sitio web hasta que lo vinculen desde un conjunto de sitios de autoridad “esperados” en su industria.
95. Enlaces de malos vecindarios: los enlaces de los llamados “malos vecindarios” pueden dañar su sitio .
96. Publicaciones de invitados: aunque los enlaces de las publicaciones de invitados aún transmiten valor, es probable que no sean tan poderosos como los enlaces editoriales reales (además, las publicaciones de invitados ” a gran escala ” pueden causar problemas a su sitio).
97. Enlaces de anuncios: según Google , los enlaces de anuncios deben ser nofollow o usar el atributo rel=sponsored. Sin embargo, es probable que Google pueda identificar y filtrar los enlaces seguidos de los anuncios.
98. Autoridad de la página de inicio: los enlaces a la página de inicio de una página de referencia pueden tener una importancia especial en la evaluación del peso de un sitio y, por lo tanto, de un enlace.
99. Enlaces Nofollow: Este es uno de los temas más controvertidos en SEO. La palabra oficial de Google sobre el asunto es:
“En general, no los seguimos”.
Lo que sugiere que lo hacen… al menos en ciertos casos. Tener un cierto porcentaje de enlaces nofollow también puede indicar un perfil de enlace natural o no natural.
100. Diversidad de tipos de enlaces: tener un porcentaje anormalmente alto de enlaces provenientes de una sola fuente (es decir, perfiles de foros, comentarios de blogs) puede ser una señal de spam web. Por otro lado, los enlaces de diversas fuentes son un signo de un perfil de enlace natural.
101. Etiquetas “Patrocinado” o “UGC”: los enlaces etiquetados como “rel=patrocinado” o “rel=UGC” se tratan de manera diferente a los enlaces normales “seguidos” o rel=nofollow.
102. Enlaces contextuales: los enlaces incrustados dentro del contenido de una página se consideran más poderosos que los enlaces en una página vacía o que se encuentran en otra parte de la página.
103. Redireccionamientos 301 excesivos a la página: los vínculos de retroceso provenientes de los redireccionamientos 301 diluyen parte del PageRank, según un video de ayuda para webmasters .
104. Texto de anclaje de enlace interno : El texto de anclaje de enlace interno es otra señal de relevancia. Dicho esto, es probable que los enlaces internos tengan mucho menos peso que el texto de anclaje que proviene de sitios externos.
105. Atribución del título del enlace : el título del enlace (el texto que aparece cuando pasa el mouse sobre un enlace) también se puede usar como una señal de relevancia débil.
106. TLD del país del dominio de referencia: obtener enlaces de extensiones de dominio de nivel superior específicas del país (.de, .cn, .co.uk) puede ayudarlo a clasificarse mejor en ese país.
107. Ubicación del enlace en el contenido: los enlaces al principio de un contenido pueden tener un poco más de peso que los enlaces colocados al final del contenido.
108. Ubicación del enlace en la página: El lugar donde aparece un enlace en una página es importante. Generalmente, un enlace incrustado en el contenido de una página es más poderoso que un enlace en el pie de página o en el área de la barra lateral.
109. Relevancia del dominio de enlace: un enlace de un sitio en un nicho similar es significativamente más poderoso que un enlace de un sitio completamente no relacionado.
110. Relevancia a nivel de página: un enlace de una página relevante también transmite más valor.
111. Palabra clave en el título: Google da amor extra a los enlaces de páginas que contienen la palabra clave de su página en el título (“Expertos enlazando a expertos”).
112. Velocidad de enlace positiva: un sitio con velocidad de enlace positiva generalmente obtiene un impulso SERP, ya que muestra que su sitio está aumentando en popularidad.
113. Velocidad de enlace negativa: por otro lado, una velocidad de enlace negativa puede reducir significativamente las clasificaciones, ya que es una señal de disminución de la popularidad.
114. Enlaces de páginas “hub”: el algoritmo Hilltop sugiere que obtener enlaces de páginas que se consideran los principales recursos (o hubs) sobre un tema determinado reciban un tratamiento especial.
115. Enlace de sitios de autoridad: un enlace de un sitio considerado un “sitio de autoridad” probablemente transmita más jugo que un enlace de un sitio pequeño y relativamente desconocido.
116. Vinculado a como fuente de Wikipedia: aunque los enlaces son nofollow, muchos piensan que obtener un enlace de Wikipedia le da un poco más de confianza y autoridad a los ojos de los motores de búsqueda. Google ha negado esto .
117. Co-ocurrencias: las palabras que tienden a aparecer alrededor de sus vínculos de retroceso ayudan a decirle a Google de qué se trata esa página .
118. Antigüedad del vínculo de retroceso: según una patente de Google , los vínculos más antiguos tienen más poder de clasificación que los vínculos de retroceso recién acuñados.
119. Enlaces de sitios reales frente a “splogs”: debido a la proliferación de redes de blogs, Google probablemente da más peso a los enlaces que provienen de “sitios reales” que de blogs falsos. Es probable que usen señales de marca e interacción con el usuario para distinguir entre los dos.
120. Perfil de enlace natural: un sitio con un perfil de enlace “natural” obtendrá una clasificación alta y será más duradero para las actualizaciones que uno que claramente ha utilizado estrategias de sombrero negro para crear enlaces.
121. Enlaces recíprocos: la página de esquemas de enlaces de Google enumera el “intercambio excesivo de enlaces” como un esquema de enlaces a evitar.
122. Enlaces de contenido generado por el usuario: Google puede identificar UGC frente al contenido publicado por el propietario real del sitio. Por ejemplo, saben que un enlace del blog oficial de WordPress.com es muy diferente a un enlace de besttoasterreviews.wordpress.com.
123. Enlaces de 301: los enlaces de redirecciones 301 pueden perder un poco de jugo en comparación con un enlace directo. Sin embargo, Matt Cutts dice que los 301 son similares a los enlaces directos.
124. Uso de Schema.org: las páginas que admiten microformatos pueden clasificarse por encima de las páginas sin él. Esto puede ser un impulso directo o el hecho de que las páginas con microformato tienen un SERP CTR más alto:
125. TrustRank del sitio de enlace: la confiabilidad del sitio que lo vincula determina cuánto “TrustRank” se le transmite.
126. Número de enlaces salientes en la página: PageRank es finito. Un enlace en una página con cientos de enlaces externos pasa menos PageRank que una página con un puñado de enlaces salientes.
127. Enlaces de foros: debido al spam de nivel industrial, Google puede devaluar significativamente los enlaces de los foros.
128. Recuento de palabras del contenido de enlace: un enlace de una publicación de 1000 palabras suele ser más valioso que un enlace dentro de un fragmento de 25 palabras.
129. Calidad del contenido de enlace: los enlaces de contenido mal escrito o hilado no transmiten tanto valor como los enlaces de contenido bien escrito.
130. Enlaces en todo el sitio: Matt Cutts ha confirmado que los enlaces en todo el sitio están “comprimidos” para contar como un solo enlace.
La interacción del usuario
131. RankBrain: RankBrain es el algoritmo de IA de Google. Muchos creen que su objetivo principal es medir cómo interactúan los usuarios con los resultados de búsqueda (y clasificar los resultados en consecuencia).
132. Tasa de clics orgánicos para una palabra clave : según Google, las páginas en las que se hace más clic en CTR pueden obtener un impulso SERP para esa palabra clave en particular.
133. CTR orgánico para todas las palabras clave : el CTR orgánico de un sitio para todas las palabras clave que clasifica puede ser una señal de interacción del usuario basada en humanos (en otras palabras, un ” nivel de calidad” para los resultados orgánicos ).
134. Tasa de rebote: no todos en SEO están de acuerdo en que la tasa de rebote es importante, pero puede ser una forma de que Google use a sus usuarios como evaluadores de calidad (después de todo, las páginas con una tasa de rebote alta probablemente no sean un gran resultado para esa palabra clave) . Además, un gran estudio realizado por SEMRush encontró una correlación entre la tasa de rebote y las clasificaciones de Google.
135. Tráfico directo: se confirma que Google usa datos de Google Chrome para determinar cuántas personas visitan el sitio (y con qué frecuencia). Es probable que los sitios con mucho tráfico directo sean sitios de mayor calidad que los sitios que reciben muy poco tráfico directo. De hecho, el estudio de SEMRush que acabo de citar encontró una correlación significativa entre el tráfico directo y las clasificaciones de Google.
136. Tráfico repetido : los sitios con visitantes repetidos pueden obtener un aumento en la clasificación de Google.
137. Pogosticking: “ Pogosticking ” es un tipo especial de rebote. En este caso, el usuario hace clic en otros resultados de búsqueda para intentar encontrar la respuesta a su consulta.
Los resultados de los que las personas pueden obtener una caída significativa en las clasificaciones .
138. Sitios bloqueados : Google ha descontinuado esta función en Chrome. Sin embargo, Panda usó esta característica como una señal de calidad. Por lo tanto, Google aún puede usar una variación de la misma.
139. Marcadores de Chrome: sabemos que Google recopila datos de uso del navegador Chrome . Las páginas que se marcan en Chrome pueden recibir un impulso.
140. Número de comentarios: las páginas con muchos comentarios pueden ser una señal de calidad e interacción del usuario. De hecho, un Googler dijo que los comentarios pueden ayudar “mucho” con las clasificaciones.
141. Tiempo de permanencia: Google presta mucha atención al ” tiempo de permanencia “: cuánto tiempo pasan las personas en su página cuando provienen de una búsqueda en Google. Esto también se denomina a veces “clics largos frente a clics cortos”. En resumen: Google mide cuánto tiempo pasan los buscadores de Google en tu página. Cuanto más tiempo pase, mejor.
Reglas especiales del algoritmo de Google
142. La consulta merece frescura: Google da un impulso a las páginas más nuevas para ciertas búsquedas .
143. La consulta merece diversidad: Google puede agregar diversidad a una SERP para palabras clave ambiguas, como “Ted”, “WWF” o “ruby”.
144. Historial de navegación del usuario : probablemente lo haya notado usted mismo: los sitios web que visita con frecuencia obtienen un impulso SERP para sus búsquedas.
145. Historial de búsqueda del usuario: la cadena de búsqueda influye en los resultados de búsqueda para búsquedas posteriores . Por ejemplo, si busca “reseñas” y luego busca “tostadora”, es más probable que Google clasifique los sitios de reseñas de tostadoras más arriba en los SERP.
146. Fragmentos destacados: según un estudio de SEMRush , Google elige el contenido de Fragmentos destacados en función de una combinación de longitud del contenido, formato, autoridad de la página y uso de HTTP.
147. Orientación geográfica: Google da preferencia a los sitios con una IP de servidor local y una extensión de nombre de dominio específica del país.
148. Búsqueda segura: los resultados de búsqueda con malas palabras o contenido para adultos no aparecerán para las personas que tengan activada la Búsqueda segura .
149. Palabras clave “YMYL”: Google tiene estándares de calidad de contenido más altos para las palabras clave “Tu dinero o tu vida”.
150. Quejas de DMCA: Google “reduce” las páginas con quejas legítimas de DMCA .
151. Diversidad de dominios : la llamada ” Actualización de Bigfoot ” supuestamente agregó más dominios a cada página SERP.
152. Búsquedas transaccionales : Google a veces muestra diferentes resultados para palabras clave relacionadas con compras, como búsquedas de vuelos.
153. Búsquedas locales: para las búsquedas locales, Google a menudo coloca los resultados locales por encima de los SERP orgánicos “normales”.
154. Cuadro de Historias destacadas: Ciertas palabras clave activan un cuadro de Historias destacadas:
155. Preferencia de marca grande: después de Vince Update , Google comenzó a dar un impulso a las grandes marcas para ciertas palabras clave.
156. Resultados de compras: Google a veces muestra los resultados de Google Shopping en SERP orgánicos:
157. Resultados de imágenes: las imágenes de Google a veces aparecen en los resultados de búsqueda orgánicos normales.
158. Resultados del huevo de Pascua: Google tiene una docena de resultados del huevo de Pascua . Por ejemplo, cuando busca “Atari Breakout” en la búsqueda de imágenes de Google, los resultados de la búsqueda se convierten en un juego jugable (!). Un saludo a Victor Pan por este.
159. Resultados de sitio único para marcas: las palabras clave orientadas al dominio o la marca muestran varios resultados del mismo sitio .
160. Actualización de préstamos de día de pago: Este es un algoritmo especial diseñado para limpiar ” consultas muy spam “.
Señales de marca
161. Texto de anclaje del nombre de la marca: El texto de anclaje de la marca es una señal de marca simple, pero fuerte.
162. Búsquedas de marca: las personas buscan marcas. Si las personas buscan su marca en Google, esto le muestra a Google que su sitio es una marca real.
163. Búsquedas de marca + palabra clave: ¿Las personas buscan una palabra clave específica junto con su marca (por ejemplo: “Backlinko factores de clasificación de Google” o “Backlinko SEO”)? Si es así, Google puede darle un impulso en la clasificación cuando las personas busquen la versión sin marca de esa palabra clave en Google.
164. El sitio tiene una página de Facebook y me gusta: las marcas tienden a tener páginas de Facebook con muchos me gusta.
165. El sitio tiene un perfil de Twitter con seguidores: los perfiles de Twitter con muchos seguidores indican una marca popular.
166. Página oficial de empresa de Linkedin: la mayoría de las empresas reales tienen páginas de empresa de Linkedin.
167. Autoría conocida: en febrero de 2013, el CEO de Google, Eric Schmidt, afirmó lo siguiente:
“Dentro de los resultados de búsqueda, la información vinculada a los perfiles en línea verificados se clasificará más alto que el contenido sin dicha verificación, lo que dará como resultado que la mayoría de los usuarios hagan clic naturalmente en los mejores resultados (verificados)”.
168. Legitimidad de las cuentas de redes sociales: una cuenta de redes sociales con 10 000 seguidores y 2 publicaciones probablemente se interprete de manera muy diferente a otra cuenta sólida de 10 000 seguidores con mucha interacción. De hecho, Google presentó una patente para determinar si las cuentas de las redes sociales eran reales o falsas.
169. Menciones de marca en Top Stories: las marcas realmente importantes se mencionan en los sitios de Top Stories todo el tiempo. De hecho, algunas marcas incluso tienen un feed de noticias de su propio sitio web, en la primera página:
170. Menciones de marca no vinculadas: las marcas se mencionan sin vincularlas. Es probable que Google considere las menciones de marcas sin hipervínculos como una señal de marca.
171. Ubicación de ladrillo y mortero: las empresas reales tienen oficinas. Es posible que Google busque datos de ubicación para determinar si un sitio es o no una gran marca.
Factores de spam web en el sitio
172. Penalización de Panda: los sitios con contenido de baja calidad (particularmente las granjas de contenido ) son menos visibles en la búsqueda después de recibir una penalización de Panda .
173. Enlaces a malos vecindarios: los enlaces a “malos vecindarios”, como farmacias fraudulentas o sitios de préstamos de día de pago, pueden dañar su visibilidad de búsqueda.
174. Redireccionamientos: los redireccionamientos furtivos son un gran no-no . Si se detecta, puede hacer que un sitio no solo sea penalizado, sino también desindexado.
175. Ventanas emergentes o “anuncios que distraen”: el documento oficial de pautas de Google Rater dice que las ventanas emergentes y los anuncios que distraen son una señal de un sitio de baja calidad.
176. Ventanas emergentes intersticiales: Google puede penalizar los sitios que muestran ventanas emergentes “intersticiales” de página completa a los usuarios móviles.
177. Optimización excesiva del sitio: Sí, Google penaliza a las personas por optimizar en exceso su sitio. Esto incluye: relleno de palabras clave , relleno de etiquetas de encabezado, decoración excesiva de palabras clave.
178. Contenido de galimatías: una patente de Google describe cómo Google puede identificar el contenido de “galimatías”, que es útil para filtrar el contenido hilado o generado automáticamente de su índice.
179. Páginas de entrada: Google quiere que la página que le muestres a Google sea la página que el usuario finalmente vea. Si su página redirige a las personas a otra página, esa es una “Página de entrada”. No hace falta decir que a Google no le gustan los sitios que usan Doorway Pages.
180. Anuncios en la parte superior de la página: el ” algoritmo de diseño de página ” penaliza los sitios con muchos anuncios (y poco contenido) en la parte superior de la página.
181. Ocultar enlaces de afiliados: ir demasiado lejos al tratar de ocultar enlaces de afiliados ( especialmente con encubrimiento ) puede generar una penalización.
182. Fred: un apodo dado a una serie de actualizaciones de Google a partir de 2017. Según Search Engine Land , Fred “se dirige a sitios de contenido de bajo valor que ponen los ingresos por encima de ayudar a sus usuarios”.
183. Sitios afiliados: no es ningún secreto que Google no es el mayor fanático de los afiliados . Y muchos piensan que los sitios que monetizan con programas de afiliados se someten a un escrutinio adicional.
184. Contenido generado automáticamente: es comprensible que Google odie el contenido generado automáticamente . Si sospechan que su sitio está publicando contenido generado por computadora, podría resultar en una sanción o desindexación.
185. Esculpir el PageRank en exceso: ir demasiado lejos con el esculpir el PageRank (al no seguir todos los enlaces salientes) puede ser una señal de jugar con el sistema.
186. Dirección IP marcada como spam: si la dirección IP de su servidor está marcada como spam, puede afectar a todos los sitios de ese servidor .
187. Spamming de metaetiquetas: el relleno de palabras clave también puede ocurrir en las metaetiquetas. Si Google cree que está agregando palabras clave a sus etiquetas de título y descripción en un esfuerzo por jugar con el algoritmo, pueden penalizar su sitio.
Factores de spam web fuera del sitio
188. Sitio pirateado : si su sitio es pirateado, puede eliminarse de los resultados de búsqueda. De hecho, Search Engine Land se desindexó por completo después de que Google pensara que había sido pirateado.
189. Afluencia no natural de enlaces : una afluencia repentina (y no natural) de enlaces es una señal segura de enlaces falsos.
190. Penguin Penalty: los sitios que fueron atacados por Google Penguin son significativamente menos visibles en la búsqueda. Aunque, aparentemente, Penguin ahora se enfoca más en filtrar enlaces malos en lugar de penalizar sitios web completos.
191. Perfil de enlace con un alto porcentaje de enlaces de baja calidad: muchos enlaces de fuentes comúnmente utilizadas por los SEO de black hat (como comentarios de blogs y perfiles de foros) pueden ser una señal de que se está jugando con el sistema.
192. Vínculos de sitios web no relacionados: un alto porcentaje de vínculos de retroceso de sitios no relacionados con el tema puede aumentar las probabilidades de una sanción manual .
193. Advertencia de enlaces no naturales: Google ha enviado miles de mensajes de “Notificación de Google Search Console sobre enlaces no naturales detectados”. Esto suele preceder a una caída en la clasificación, aunque no el 100 % de las veces .
194. Enlaces de directorio de baja calidad: según Google , los enlaces de retroceso de directorios de baja calidad pueden dar lugar a una sanción.
195. Enlaces de widgets: Google desaprueba los enlaces que se generan automáticamente cuando el usuario inserta un “widget” en su sitio.
196. Enlaces de la misma IP de clase C : obtener una cantidad no natural de enlaces de sitios en la misma IP del servidor puede ayudar a Google a determinar que sus enlaces provienen de una red de blogs .
197. Texto de anclaje “veneno”: tener un texto de anclaje “veneno” (especialmente palabras clave de farmacia) apuntando a su sitio puede ser una señal de spam o un sitio pirateado. De cualquier manera, puede dañar la clasificación de su sitio.
198. Pico de enlace no natural: una patente de Google de 2013 describe cómo Google puede identificar si una afluencia de enlaces a una página es legítima o no. Esos vínculos antinaturales pueden devaluarse.
199. Enlaces de directorios de artículos y comunicados de prensa: se ha abusado de los directorios de artículos y comunicados de prensa hasta el punto de que Google ahora considera estas dos estrategias de construcción de enlaces como un “esquema de enlaces” en muchos casos.
200. Acciones manuales: Hay varios tipos de estas , pero la mayoría están relacionadas con la construcción de enlaces de sombrero negro.
201. Vender enlaces: Que te atrapen vendiendo enlaces puede dañar tu visibilidad de búsqueda .
202. Google Sandbox: los sitios nuevos que reciben una afluencia repentina de enlaces a veces se colocan en Google Sandbox , lo que limita temporalmente la visibilidad de la búsqueda.
203. Google Dance: Google Dance puede sacudir temporalmente las clasificaciones. De acuerdo con una patente de Google , esta puede ser una forma de determinar si un sitio está intentando jugar con el algoritmo o no.
204. Herramienta de desautorización: el uso de la Herramienta de desautorización puede eliminar una penalización manual o algorítmica para los sitios que fueron víctimas de SEO negativo.
205. Solicitud de reconsideración : una solicitud de reconsideración exitosa puede levantar una sanción.
206. Esquemas de enlaces temporales: Google se ha dado cuenta de las personas que crean, y eliminan rápidamente, enlaces de spam. También conocido como esquema de enlace temporal.
