Este artículo lo voy a dividir en las siguientes secciones para que sea más fácil su digestión:
- Estrategias y técnicas SEO On Page
- Estrategias y técnicas SEO Off Page
- Estrategias y técnicas SEO avanzadas
Índice de contenidos
- Índice de contenidos
- Conoce el posicionamiento de tu web y el de tus competidores antes de comenzar tu estrategia SEO
- ¿Qué es una técnica o estrategia SEO de posicionamiento web?
- ¿Cuáles son las mejores estrategias o técnicas SEO de posicionamiento web?
- Estrategias y técnicas SEO On Page
- Aunar posts relacionados
- Encontrar enlaces externos o backlinks perdidos
- Incrementar tiempo de sesión, páginas vistas y disminuir el porcentaje de rebote
- Utilizar comentarios para añadir palabras claves y sinónimos
- Cambiar los meta descriptions y títulos para incrementar el CTR
- Estrategia de mejora de contenido para mejorar posicionamiento
- Utilizar los anchor text internos para incrementar el posicionamiento
- Crear infografías
- Estrategias y técnicas SEO Off Page
- Detección de contenido duplicado para pedir crédito o referencia
- Usar Google Image search para ver si alguien utiliza tus imágenes y pedir crédito
- Guest Posts o artículos invitados
- Monitorización de Internet por palabras clave y por nombre de marca
- Búsqueda de menciones a nuestra marca y solilcitud de enlace o referencia
- Promociona tu contenido en grupos, foros y redes sociales nicho
- Alta en directorios y buscadores verticales
- Comprar publicaciones relevantes
- Envío de productos de ejemplo
- Análisis de competidores
- Infografías e imágenes ganadoras
- Solicitud de actualización de artículos con datos estadísticos no actualizados
- Estrategias y técnicas SEO avanzadas de posicionamiento web
- Notas de prensa
- Estrategia multinivel
- Rankings
- Crear documentos PDF con enlaces y publicarlos en redes populares de PDFs
- Skyscraper
- Promocionar tu contenido utilizando anuncios
- Comprar dominios
Conoce el posicionamiento de tu web y el de tus competidores antes de comenzar tu estrategia SEO
Si no conoces SE Ranking y lo que puede hacer por tí, te animo a que introduzcas el dominio de la web en la que quieres trabajar el posicionamiento y compruebes como estás posicionado y lo más importante, el posicionamiento de tus competidores.
Una herramienta como SE Ranking te será muy útil para llevar a cabo muchas de las estrategias y técnicas seo de este artículo.https://online.seranking.com/affiliatewidget.html?id=31672&lang=es&full=1&small=1
¿Qué es una técnica o estrategia SEO de posicionamiento web?
Antes de pasar a ver en detalle las mejores estrategias es relevante hacer una introducción sobre que son estrategias SEO. De forma muy resumida, las estrategias SEO son todas aquellas técnicas que se realizan para poder incrementar la reputación SEO de un sitio web, ya sea tanto técnicas SEO On Page (dentro de nuestra web) o técnicas SEO Off Page (Fuera de nuestra web).
¿Cuáles son las mejores estrategias o técnicas SEO de posicionamiento web?
A continuación te listo la lista de estrategias que puedes encontrar en este artículo para que puedas fácilmente acceder a ellas. Todas las técnicas y estrategias vienen con ejemplos.
Estrategias y técnicas SEO On Page
Aquí vamos a ver las principales estrategias SEO que podemos desarrollar dentro de nuestra web. La ventaja de estas técnicas SEO On Page son que son fáciles de desarrollar ya que son en nuestra propia página. Por otro lado, las desventajas son que estas estrategias, son las que menos impacto tendrán en nuestro posicionamiento.
Aunar posts relacionados
Esta es una de las técnicas SEO on Page que más y mejores resultados te va a dar. La idea es muy sencilla y consiste en buscar páginas que estén posicionadas por la misma o similares palabras clave y crear una única página con el contenido de todas las páginas.
Esta estrategia viene a resolver uno de los problemas más graves del SEO On Page: la canibalización.
Para poder realizar esta técnica tienes que seguir los siguientes pasos:
- Deberás detectar qué páginas tienen contenido posicionado por una única palabra clave o palabras clave similares.
- Una vez hayas visto qué páginas posicionan por las mismas o similares palabras clave deberás analizar el contenido de estas páginas y crear una versión aunando todo el contenido de las páginas anteriores.
- A continuación, decide cuál de las páginas debe ser la que contenga todo el contenido nuevo.
- Redirige utilizando una redirección 301 las páginas que ya no valen a la página elegida con el contenido agregado de todas las páginas.
Encontrar enlaces externos o backlinks perdidos
Esta técnica SEO On Page es una de las técnicas de posicionamiento web más olvidadas por muchos SEO. Para mi, sin embargo es una de las primeras que aplico y os diré por qué.
La idea de esta técnica es la de encontrar enlaces externos que apuntan a páginas de nuestro dominio que ya no existen. El tener este tipo de enlaces es un error bastante común. La empresas lanzan campañas, notas de prensa, cambian y eliminan productos y servicios y muchas veces no cuenta con un equipo de soporte SEO que ayude a detectar estos cambios y hacer las adecuadas redirecciones 301.
Un enlace externo que apunta a una página que no existe (error 404) es un enlace externo perdido y es, a su vez una oportunidad de pasar valor a páginas que queramos posicionar mejor con una redirección 301.
Esta es la gran ventaja de esta estrategia SEO, no sólo porque recuperamos enlaces externos perdidos, sino porque los podemos utilizar para redirigirlos a aquellas páginas que necesitan más enlaces para posicionar.
¿Cómo implementar esta estrategia de posicionamiento web?
Primero debemos encontrar, si no tenemos ya, una herramienta potente para detectar enlaces externos o backlinks.
El siguiente paso será el de obtener todos los enlaces externos de nuestro dominio, y aquí podemos utilizar tantas herramientas como tengamos a nuestra disposición.
Por ejemplo, podemos utilizar una herramienta como Majestic o Semrush, siempre combinadas con Google Search Console.
La idea es obtener tantos enlaces como sea posible y aunarlos todos en una única excel donde tengamos en una columna la página que tiene el enlace y en otra columna la página destino de nuestro dominio a donde apunta el enlace.
Enlaces de un dominio con Semrush
Enlaces obtenidos con Google Search Console
Una vez que tenemos los enlaces externos a nuestro dominio, tanto al dominio principal como a los subdominios, la idea es listar todas las páginas a las que apuntan estos enlaces y ejecutar una herramienta como SEO Frog Spider o la alternativa a SEO Frog Spider BeamUsUp.
Lo que haremos con esta herramienta será ejecutar peticiones http a todas estas páginas para ver cual es el resultado. Tras esta ejecución veremos qué páginas devuelve un 404, siendo estos enlaces los que deberemos redirigir a las páginas que mejor encajen con el contenido de las mismas.
Incrementar tiempo de sesión, páginas vistas y disminuir el porcentaje de rebote
Esta técnica SEO es una de las que mejor resultados está dando en estos momentos gracias al cada vez más depurado y eficiente algoritmo llamado Rank Brain.
La idea con esta estrategia es mostrarle a Google lo bueno que es nuestro contenido y lo mucho que interactúan nuestros visitantes con el.
A continuación, te contaré las técnicas que puedes utilizar para mejorar estos indicadores.
- Añadir al principio de los artículos o páginas enlaces a páginas relacionadas para que los visitantes sigan navegando.
- Añadir los enlaces anterior, pero en lugar de al principio del artículo se añaden al final. Para mi son mucho más efectivos los primeros que estos.
- Utilizar banners o popups no intrusivos que muestren más opciones al lector para que siga navegando por la web.
Utilizar comentarios para añadir palabras claves y sinónimos
Esta es una estrategia que si bien no nos va a ayudar a incrementar nuestro posicionamiento, si aportará su granito a mejorar nuestro posicionamiento. La idea de esta técnica SEO es la de intentar responder siempre a los comentarios (añaden contenido a nuestro artículo) y siempre que podamos añadiendo las palabras clave por las que está posicionado el artículo o por las que queremos posicionar.
Si tengo que decir que no he visto a nadie que afirme que esta técnica SEO funciona, pero basado en las pruebas que he hecho y mi experiencia:
- He visto como comentarios SPAM (no relacionados con la temática del artículo) han afectado al posicionamiento de páginas web de forma negativa.
- Por otro lado, también he visto como tras recibir diferentes comentarios y su gestión con palabras clave en un mismo post en un pequeño intervalo de tiempo, el posicionamiento del artículo en cuestión se ha visto mejorado.
Como siempre digo, no os olvidéis de que nunca debemos saturar nuestros artículos con palabras clave similares.
Cambiar los meta descriptions y títulos para incrementar el CTR
Otra de las técnicas SEO On Page que podemos utilizar es la de analizar el posicionamiento de nuestras páginas en Google Search Console y ejecutar ciertos quick wins que nos permitirán incrementar, no nuestro posicionamiento, pero si nuestro número de visitantes.
Por si CTR te suena a chino ahora mismo, te aclaro que Conversion Through Rate es el porcentaje de gente que ve tu página en Google y hace clic en ella.
Con esta técnica lo que hacemos es encontrar qué palabras clave están bien posicionadas (en los 5 primeros puestos), pero no reciben las visitas que deberían tener. Normalmente, si esto nos pasa, quiere decir que o bien el título de la página o la metadescription (ambos elementos se muestran en los resultados de Google) no son suficientemente llamativos como para conseguir que el usuario haga click en el resultado de Google y visite nuestra web.
Nuestro objetivo será el de ver que artículos tienen títulos y meta descriptions que no funcionan y cambiarlos para que aumenten rápidamente nuestras visitas.
A continuación, pasaremos a ver cómo podemos proceder a la hora de implementar esta estrategia.
- Deberemos acceder a Google Search Console e iremos al informe de rendimiento, habilitando los indicadores de impresiones, clics, CTR y posición.
- Una vez estemos en este informe, deberemos seleccionar la pestaña de consultas y descargarnos los datos en una hoja de cálculo.
- Una vez tengamos la hoja de cálculo con los datos deberemos poner un filtro a todas las columnas. Establecemos los siguientes filtros:
- Posición es menor que 5. Sólo queremos ver las consultas que podrían tener un CTR alto y no lo tienen.
- Impresiones son considerables. Esto depende de nuestra web y nuestro posicionamiento, pero debemos tener en cuenta debemos hacer las modificaciones para las palabras clave que genera una cantidad de impresiones importantes.
- El CTR es menor que un 30%.
- Una vez establecidos los filtros, ordenaremos de menor a mayor por la columna CTR y ya podremos empezar a hacer nuestro análisis.
Una vez tengamos listadas las palabras clave que no están funcionando en Google, deberemos encontrar las páginas que aparecen en las búsquedas y deberemos analizar sus meta description y sus títulos.
Para elegir unos buenos títulos y meta descriptions deberemos responder a las siguientes preguntas:
- ¿Son llamativos?
- ¿Resuelven la duda o necesidad del usuario que busca la palabra clave?
- ¿Qué títulos y metadescription usan los las páginas que aparecen en la primera posición? ¿Podemos mejorarlos?
Estrategia de mejora de contenido para mejorar posicionamiento
Otra técnica SEO On Page que al igual que la del CTR busca un quick win encontrando artículos que están bien posicionados en las primeras 10 posiciones, para ampliar su contenido e incrementar su posicionamiento.
Como bien debemos saber, uno de los principales factores a la hora de posicionar una página en las primeras posiciones es la reputación que tanto el dominio como la página adquieren gracias a los backlinks que recibe. Pero otro de los factores que cada vez tiene más peso es el del contenido, el contenido de calidad.
Como ya se ha comentado en varios artículos de Fullanchor, con contenido único de gran calidad se puede posicionar en primeras posiciones sin generar backlinks.
Pues bien, en esta técnica lo que haremos será mejorar el contenido para sí, indicarle Google que este artículo merece estar mejor posicionado.
Para saber qué artículos debemos trabajar para mejorar el posicionamiento deberemos seguir los siguientes pasos:
- Acceder a Google Search Console e ir al informe de rendimiento, en el que activaremos tanto clics, como impresiones, como posición y CTR.
- A continuación mostraremos todas las páginas posicionadas y nos descargamos los datos en una hoja de cálculo.
- Una vez tengamos la hoja de cálculo, deberemos crear filtros para las columnas y sólo mostrar las páginas que:
- Estén en las primeras 10 posiciones.
- Tengan un número considerado de impresiones.
- Una vez tengamos estas páginas, deberemos ir a Google Search Console de nuevo y ver por qué palabras clave posicionan estas páginas para poder generar nuevo contenido relacionado con las palabras clave por las que queremos posicionar.
Utilizar los anchor text internos para incrementar el posicionamiento
El anchor text es el texto que ponemos en nuestros enlaces. Como bien sabéis, el texto que ponemos en los enlaces le ayuda a Google a entender bien de qué va el contenido de la página destino. Pues bien, a diferencia de los anchor text de los enlaces externos que apuntan a nuestra web, con los que debemos tener mucho cuidado, en los anchor text de los enlaces internos debemos aprovechar para poder dejarle bien claro a Google de qué van las páginas destino.
Por esta razón, siempre que tengamos un enlace en una página que apunte a otra página interno, siempre que podamos deberemos añadir una de las palabras clave por las que queremos posicionar el artículo destino.
Esta técnica SEO On Page no es dañina y nos servirá también para resolver el problema de canibalización.
La idea aquí es la de encontrar artículos o páginas de calidad que no posicionan como creemos que deberían posicionar.
Pues bien, en esta ocasión crearemos enlaces internos con claros anchor text apuntando a este artículo o página que queremos posicionar.
Ahora bien, ¿Y cómo podemos saber dónde podemos poner esos enlaces internos
Está es la pregunta clave, no vale poner enlaces internos en cualquier página. Para saber donde poner enlaces deberemos seguir las siguientes técnicas:
- Poniendo enlace en el menú de nuestra web o en el footer.
Los enlaces en los menús o pies de nuestra página son muy poderosos pues son enlaces que ponemos en todas las páginas de nuestra web y Google, como otros buscadores valora mucho. Ahora bien, ten cuidado con esta estrategia, nuestro menú tiene un límite, y su propósito principal es el de ayudar a guiar a nuestros usuarios a encontrar la información más relevante, no a espamearles con enlaces que no les interesan.
El pie de página suele ser más propicio para poner más enlaces, pero debes saber que su importancia y relevancia no es tan grande como los enlaces del menú principal.
- Poner enlaces internos en las páginas que más relevancia tienen en tu web.
Las páginas que más tráfico reciben y mejor posicionadas están, son las que van a pasar más valor a otras páginas. Por esta razón, si tienes páginas bien posicionadas y su temática encaja con el de la página que quieres posicionar, entonces añade un enlace.
Ten cuidado con esta técnica, cuantos más enlaces, menos valor pasan, por lo que ten cuidado en poner enlaces que sí aportan valor y encajan con el asunto del artículo.
- Utilizar el comando site de Google
Nuevamente el comando site viene a ayudarnos. La idea es utilizar este comando para ver que páginas están posicionadas por las palabras clave del artículo que queremos posicionar.
site:midominio.com palabra claveEste comando nos devolverá una lista de páginas donde el añadir enlaces internos a nuestra página objetivo nos ayudará.
Crear infografías
Esta técnica, si se hace con los recursos adecuados, puede generar gran visibilidad a una marca, y también, como no, múltiples enlaces externos a la web de la misma.
La idea es acompañar el contenido que quieras posicionar con contenido visual en forma de infografía.
El objetivo: que la gente adore tu infografía y la utilicen en sus artículos, redes sociales y otros canales digitales.
Una infografía es una gran forma de resumir contenido complejo en una simple, o a veces no tan simple, imagen. A la gente le encanta las infografías no solo porque ayudan a la comprensión de textos complejos de forma muy fácil, sino porque además facilitan la memorización de los mismos.
Lo que sí es importante, como digo al principio de esta técnica SEO, es que se utilicen los recursos apropiados.
- Un contenido que necesite de una infografía para su mejor digestión.
- Un experto en la materia del contenido para hacer una buena síntesis
- Un diseñador gráfico que plasme correctamente la idea.
Consejos para sacar el máximo partido de las infografías
Promociona la infografía. No pienses que por hacer la infografía y subirla en tu blog o sitio web ya está todo hecho. Tienes que promocionarla para que la gente la vea y la utilice. Para ello, utiliza los canales que tu marca se pueda permitir como por ejemplo:
El email marketing te permitirá poner la infografía en el buzón de tus usuarios o clientes.
También te recomiendo que utilices Social Media Ads, con lo que podrás poner la infografía a la vista de los usuarios relacionados o interesados en tu marca.
Añade tu logo y deja bien claro la marca que hay detrás de la infografía.
Por supuesto, monitoriza qué es lo que pasa con esa infografía. Como verás más adelante, en una estrategia de posicionamiento SEO Off Page, podrás sacarle mucho partido a corto y largo plazo.
Estrategias y técnicas SEO Off Page
Aquí vamos a ver las estrategias SEO más sencillas y que menos experiencia necesitan para poder ser desarrolladas. Estas técnicas SEO se realizan en medios externos y por eso serán las que más reputación y visibilidad traerán a nuestra web.
Detección de contenido duplicado para pedir crédito o referencia
Esta es una estrategia de posicionamiento web que me ha funcionado en varias ocasiones y en diferentes industrias. La idea es muy sencilla y se basa en encontrar sitios web que han utilizado contenido de tus artículos y no lo han modificado.
Para saber si alguien ha utilizado tu contenido, deberás utilizar herramientas de contenido duplicado para analizar tu contenido y ver en donde aparece fuera de tu web.
Si encuentras sitios web que han utilizado tu contenido, contacta con ellos, dales las gracias por utilizar tu contenido y pídeles un enlace que dé crédito a tu autoría.
Usar Google Image search para ver si alguien utiliza tus imágenes y pedir crédito
Una de las técnicas a utilizar para hacer un buen artículo SEO que posicione es el de utilizar infografías que consigan que los lectores se las descarguen y las utilicen en su contenido.
Normalmente, cuando un escritor usa una infografía o imagen de un tercero, pone un enlace para dar crédito al autor.
Pues bien, con esta técnica de posicionamiento SEO vamos a encontrar quién ha utilizado nuestras infografías o imágenes para pedirles que añadan un enlace a nuestra web como autores de las mismas.
Para ello, lo único que tienes que hacer es utilizar Google Imágenes. Accedes a Google, pinchas en imágenes y en lugar de buscar un texto, subes la imagen de tu infografía. Rápidamente Google te devolverá en qué sitios ha sido utilizada.
Guest Posts o artículos invitados
Con que lleves un poco de tiempo en este mundo de SEO estoy convencido de que ya habrás leído en muchos sitios sobre la utilidad o no de la famosa estrategia de escribir posts invitados en medios externos.
Si bien es cierto que hay ciertos medios que no recomiendan hacer guest posts, por mi parte, os puedo decir que es una de las mejores formas de incrementar el posicionamiento de vuestra web, además de conocer la industria en la que os movéis y gente que trabaja en la misma.
La idea de escribir un artículo invitado en un medio externo no es tan fácil como parece. En primer lugar, debes encontrar medios que quieran que escribas en su web, lo cual, si no tienes reputación en la industria no va a ser sencillo.
Por otro lado, deberás encontrar medios que sean realmente interesantes para mejorar tu posicionamiento. ¿Y cómo sabes si el medio en el que vas a escribir o vas a dedicar tiempo para intentar escribir merece la pena o no?
Pues esta es la pregunta clave que debes saber responder para no perder tiempo y sobre todo, no desesperarte consiguiendo enlaces a tu web que no sirven para mejorar tu posicionamiento.
Para saber si el medio en el que vas a publicar tu artículo de invitado merece la pena te recomiendo hagas el siguiente análisis:
- Utiliza herramientas como Semrush en la que podrás saber el posicionamiento orgánico de la web. Responde a las siguientes preguntas:
- ¿Tiene tráfico orgánico?
- ¿El tráfico orgánico está creciendo?
- ¿Tiene más tráfico orgánico que tu web?
- Utiliza herramientas como Majestic para saber si la web tiene enlaces y son enlaces de calidad.
Si los enlaces son de calidad y el tráfico orgánico es bueno, entonces si deberás dedicar tiempo escribiendo y proponiendo temas para escribir.
Aunque a primera vista puede parecer sencilla esta estrategia SEO de posts invitados, la verdad es que encontrar sitios donde escribir no es tan sencillo.
Si quieres tener éxito en tu estrategia de articulos invitados, te recomiendo que solicites escribir en buenos medios y les sugieras contenido que de verdad les vaya a interesar y aportar valor a sus usuarios, ya que de otra forma no te lo aceptarán.
Monitorización de Internet por palabras clave y por nombre de marca
Esta estrategia SEO es una de mis favoritas, una de las que mejor funcionan y una de las que te permitirán estar al tanto de tu industria, qué es lo que pasa, cuáles son las últimas noticias y quienes son los medios y empresas en Internet relevante en tu industria.
El problema que tiene esta técnica SEO es que si no sabemos muy bien gestionar nuestro tiempo puede que nos pasemos todo el día leyendo alertas en lugar de hacer otras cosas.
La idea de esta técnica es la de utilizar ciertas herramientas de monitorización de publicaciones en Internet para que cuando algún medio publique algo relacionado con ciertas palabras clave, nos lleguen estas publicaciones a nuestro email.
Gracias a estas alertas podremos encontrar medios en los que escribir artículos invitados, medios donde contactar para poner enlaces, foros nicho de nuestra industria, etc.
Búsqueda de menciones a nuestra marca y solilcitud de enlace o referencia
Si bien en la técnica de monitorización anterior os contaba lo importante que es saber qué está pasando en Interner, tanto alrededor de nuestra industria como de nuestra marca o marcas. En esta ocasión el trabajo que tenemos que hacer es muy sencillo. La idea consiste en buscar en donde se ha mencionado nuestra marca y no se han puesto enlace. La posibilidad de conseguir enlaces en estos medios donde ya nos mencionan será mucho más sencillo.
Promociona tu contenido en grupos, foros y redes sociales nicho
Uno de los mayores errores de muchos SEOs es el de generar contenido y dejarlo para que indexe y posicione, Ah! y claro, los enlaces vengan solos.
Pues bien, al menos que tengas una buena base de datos de usuarios a los que enviar tus últimos posts o tengan un gran tráfico en tu web, te va a ser muy difícil poner tu contenido al alcance de sus potenciales lectores.
Para poder aumentar el tráfico de tu contenido y poder así tener más opciones de conseguir nuevos enlaces, lo que tienes que hacer es ir a las principales redes o comunidades donde está tu público objetivo y dar visibilidad a tu contenido. Algunas de estas redes y comunidades con:
- Quora
- Grupos de Facebook
- Foros nicho de tu mercado
- …
No todos los foros te valdrán ni todos los grupos. Además, deberás encontrar cuales son esas comunidades donde se habla sobre tu temática para que puedas publicar tu contenido.
Para buscar estas comunidades, busca en Google por comunidades, foros, redes sociales y añade en el buscador las palabras clave principales de tu estrategia SEO.
Una de las cosas con las que debes tener mucho cuidado es con la de evitar ser marcado como spammer, por eso, el poder publicar en estos sitios sin que se te bloquee s un arte y lleva mucho tiempo.
No sólo debes publicar tu contenido, debes participar en las conversaciones. Esto se trata de karma. Si accedes a un foro e inmediatamente publicas un enlace a tu web, si el foro es medianamente reputable, lo más seguro es que seas bloqueado o recibas muchas críticas.
Aporta valor, interactúa con los usuarios y fórjate una reputación. Esto hará que puedas publicar de vez en cuando enlaces a tu contenido y estos sean recibidos como contenido valioso no sólo dejándote publicar enlaces, sino que además te llevarán tráfico a tu web.
Alta en directorios y buscadores verticales
Esta estrategia de posicionamiento, al igual que la estrategia de artículos invitados es otro básico en toda estrategia SEO. La idea es registrar nuestra marca en tantos directorios o buscadores verticales como podamos, siempre que estos sean de calidad nos ofrezcan visibilidad.
Estrategias de posicionamiento en directorios
Esta estrategia suele ser muy importante si estamos trabajando el SEO local, pues uno de los factores principales para posicionar localmente, el NAP, se verá reforzado con menciones en múltiples directorios.
La idea de esta estrategia de posicionamiento es que busquemos directorios de calidad en los que podamos registrar nuestra web y así, no sólo generar enlaces, sino también enviar tráfico de calidad a nuestra web.
Estos directorios son infinitos, y la clave del éxito o fracaso de esta estrategia radica en la habilidad de detectar qué directorios tienen tráfico y cuáles no.
Nuevamente, aquí deberemos utilizar herramientas que nos permitan analizar la reputación del sitio web y el tráfico orgánico. Además, deberemos saber si este tráfico orgánico está relacionado con nuestro negocio o no. Por ejemplo, si vemos que el tráfico que recibe esta web está relacionado con temas de belleza y nuestro negocio está ubicado en la industria de viajes, entonces no tendrá mucho sentido registrarnos, pues ni el enlace conseguido nos servirá de mucho ni el tráfico que accede a ese directorio estará interesado en nuestro producto o servicios.
Estrategias de posicionamiento en buscadores verticales
Como os comentaba al final de la estrategia de posicionamiento en directorios, uno de los factores a mirar en los directorios donde queremos darnos de alta es el tipo de tráfico que tienen estos directorios. ¿Está este tráfico alineado con nuestros productos o servicios?
En esta estrategia de buscadores verticales, el objetivo es encontrar aquellos buscadores que están ubicados en nuestra industria. Si queréis saber qué es un buscador vertical en más detalle, os recomiendo leais este artículo sobre presencia en buscadores y buscadores verticales.
Por ejemplo, si nuestro negocio es un resort, claramente deberemos estar registrados en buscadores como Booking, Agoda, TripAdvisor, etc.
Comprar publicaciones relevantes
Esta estrategia se basa en la utilización de herramientas que sirven para comprar publicaciones en medios externos, ya sean estos blog o periódicos. La ventaja de estas herramientas son que permiten de una forma sencilla encontrar medios donde publicar nuestro contenido, el cual, en varias ocasiones puede ser redactado por el propio medio.
Con esta técnica deberemos tener mucho cuidado si queremos cumplir con las normas que Google exige y no queremos que nos perjudique en lugar de ayudar.
El objetivo de esta estrategia SEO es la de conseguir publicaciones con enlaces a nuestra web, los cuales deben ser nofollow para no salirnos de las directrices que nos pide Google, el no pagar por enlaces dofollow en medios externos.
Estas publicaciones deberán ser muy bien elegidas, para que puedan traer a nuestra web el tráfico que queremos y dentro de la industria que nos interesa.
Para saber más sobre esta técnica leer el siguiente artículo sobre con conseguir o comprar enlaces de calidad.
Envío de productos de ejemplo
¿Tienes un negocio que vende productos? ¿Estás convencido de lo buenos que son tus productos? Entonces esta es tu estrategia SEO. La idea de esta estrategia es la de enviar tus productos a medios y bloggers relevantes en tu industria.
Son muchos los medios que aceptan recibir productos para evaluarlos y hacer un artículo de análisis y evaluación.
Por otro lado, puedes utilizar esta técnica SEO con bloggers, a los cuales les encanta recibir productos de forma gratuita para probar y por qué no, para escribir sobre ellos.
Quizás te estás preguntando que por que no enviar productos a influencers de Youtube, de Instagram y otras redes sociales. Pues si, efectivamente esto es otra estrategia que debes seguir, pero en este artículo nos estamos enfocando en técnicas SEO para conseguir enlaces y visibilidad y estos se consiguen en Blogs y medios digitales como periódicos o webs temáticas.
Nuevamente, en esta ocasión deberemos también analizar a quien le envíamos el producto. Primero deberemos analizar si el medio o blogger tiene reputación y relevancia suficiente como para además de llevarnos tráfico, ayudarnos a incrementar nuestra reputación SEO.
Por otro lado, también deberemos saber que cuando enviamos productos a medios o bloggers tenemos que estar preparados tanto para revisiones y opiniones positivas como negativas.
Análisis de competidores
Otra estrategia que requiere mucho tiempo pero que nos ayudará a replicar de forma mucho más rápida estrategias que nuestros competidores han utilizado.
La idea de esta técnica es la de obtener los enlaces externos o backlinks que tienen los dominios de nuestros competidores digitales para poder estudiar las estrategias utilizadas y poder replicarlas, no sólo para conseguir los mismos enlaces, sino para mejorarlos.
Para ejecutar esta estrategia, debemos utilizar herramientas de backlinks o enlaces externos. Por ejemplo, con una herramienta como Majestic podremos analizar el dominio de una web como elmundo.es obteniedo en siguiente número de backlinks.
Aquí podemos ver como Majestic nos devuelve 17M de enlaces para analizar, con lo que tenemos mucha tela que cortar.
Si lo deseas, también puedes utilizar la herramienta de SE Ranking para analizar los backlinks de culquier web.
Al igual que en otras estrategias SEO, con esta deberemos tener mucho cuidado para no perder tiempo en análisis que no nos van a aportar una gran diferencia.
Infografías e imágenes ganadoras
Como hemos visto anteriormente, una técnica SEO On Page es la de utilizar infografías o imágenes con datos para conseguir más enlaces a nuestra web.
Pues bien, en este caso, lo que vamos a hacer es encontrar infografías o gráficos de calidad en nuestra industria y vamos a ver quien las utiliza para poder ofrecerles nuestro contenido o nuestras propias infografías.
La idea de esta técnica es la de crear valor añadido con contenido nuestro y encontrar las fuentes que estan interesadas en consumir ese contenido.
Lo que deberemos hacer para saber quien está utilizando esta imagen es abrir Google Images, descargarnos esta imagen y arrastrarla en Google Images para que Google busque por imágenes.
¡El resultado te va a sorprender!
Google no sólo te mostrará quién y dónde se stá utilizando esta imagen, sino que además te sugerirá imágenes relacionadas. Así, podrás tener una nueva fuente para encontrar potenciales medios que estén interesados en tu contenido.
Por otro lado, esta técnica SEO también te servirá para saber quién está utilizando tus imágenes e infografías y contactarles para que mencionen tu web mediante un enlace si no lo hacen ya.
Solicitud de actualización de artículos con datos estadísticos no actualizados
La idea de estra estrategia es muy buena y suele funcionar en medios o industrias que están alejadas del marketing digital. Si quieres hacer esta estrategia en una web con conocimiento SEO probablemente no te funcione, pero, como siempre digo, si no se intenta no se consigue.
Primero deberemos crear un gran artículo con datos estadísticos sobre nuestra industria. A continuación, lo que debemos hacer es buscar artículos que tengan datos estadísticos sobre nuestro mercado y que además tengan datos desactualizados, es decir, de hace ya un tiempo. Para ello puedes utilizar las herramientas avanzadas de Google como en el siguiente ejemplo, donde busco datos estadísticos de email marketing de hace 2 años.
Aquí podrás utilizar dos estrategias, la directa y clara en la que les decimos que su artículo necesita una actualización y que pueden utilizar nuestro artículo si lo creen conveniente, y otra estrategia un poco más rebuscada.
En esta última estrategia lo que hacemos es pedir que actualicen su artículo con las últimas estadísticas que pueden ver en el artículo que hemos hecho, y les decimos que necesitamos hacer el cambio para poder referenciar su artículo en un artículo que estamos haciendo. Si les decimos además que para poder publicar nuestro artículo con un enlace a su artículo tenemos que pasar un control de calidad de las fuentes, pues puede que aún le demos más credibilidad a nuestra petición.
Aquí tu decides que opción prefieres. Yo soy siempre más de ir directo y con la verdad por delante, pero tu decides que quieres hacer.
Estrategias y técnicas SEO avanzadas de posicionamiento web
En esta sección os contaré aquellas estrategias y técnicas de posicionamiento web que requieren, no solo de más conocimiento, sino de más tiempo y más experiencia en la industria en la que opere tu marca.
Notas de prensa
Esta es una de las estrategias que más me gusta y mejores resultados me da para mejorar el posicionamiento web. Si bien es cierto que el coste de implementarla es muy alto por su complejidad, la escalabilidad de esta estrategia, junto al impacto obtenido en nuestra reputación SEO hará que merezca la pena el esfuerzo.
Si te interesa esta estrategia, no dudes en leer mi artículo sobre cómo escribir una nota de prensa para poder tener un mayor porcentaje de éxito en el envío de la nota.
En el momento que he podido disfrutar de un buen equipo en las empresas con las que he trabajado, las notas de prensa han sido mi mejor arma para mejorar el posicionamiento web.
Si tu o en tu equipo tienes un perfil perseverante, metódico y que le guste más coger el teléfono que escribir un correo, entonces no puedes dejar de abrir la pata de public relations en tu área.
Como muchas de las estrategias de posicionamiento web, esta es una apuesta a largo plazo. Dependiendo del contenido que puedas generar puede que tengas resultados en el primer mes, pero mi experiencia me dice que al menos deben pasar hasta 6 meses para que puedas generar notas de prensa que generen cientos de menciones y enlaces.
Ten paciencia, con notas de prensa muy buenas y empezando de cero yo he conseguido publicaciones en medios como The Telegraph, Business Insider, Forbes, o El Periódico a la primera, pero la generación de múltiples menciones y enlaces te llevará más tiempo.
Para tener éxito debes seguir las siguientes pautas.
- Crea una base de datos con los periodistas y medios que vayas encontrando. Nombre, mail, teléfono, redes sociales, puesto y medios donde escribe o trabaja.
- Esta base de datos debe ser alimentada por todo tu equipo. Todo tu equipo debe conocer esta base de datos y debe añadir los contactos que encuentren en sus trabajos de posicionamiento.
- Es muy importante que intentes clasificar estos periodistas o medios por tipología, así podrás abordar a los periodistas que encajan con el contenido de la nota de prensa que vas a enviar.
- Crea un calendario de notas de prensa. Esta es la clave, dedica mucho tiempo a esta tarea, si no planificas un contenido interesante, será muy difícil conseguir menciones y enlaces.
- Busca constantemente nuevos medios y periodistas relacionados con tu marca.
Si buscas una herramienta para tus acciones de Public Relations, la mejor sin duda es Buzzstream.
Estrategia multinivel
Cuando estamos empezando con nuestras estrategias de posicionamiento, lo normal es que generemos enlaces utilizando diversas técnicas, ya sea un post invitado, comentando en un foro, publicando una nota de prensa, etc. Seguramente, estaremos satisfechos de haber conseguido ese enlace y seguiremos buscando nuevos sitios donde generar enlaces.
Hasta aquí todo bien, pero hay una pequeña vuelta de tuerca que nos faltará y la cual es muy importante. Para entender esta técnica SEO vamos a poner un ejemplo ilustrativo.
Digamos que colocamos un enlace en un artículo de www.elmundo.es, cuya reputacion SEO utilizando Majestic es la siguiente:
Como se puede ver, la reputación es elevada y todos mataríamos por tener un enlace ahí. Ahora bien, imaginémonos que nuestro enlace está en el siguiente artículo o noticia.
Pues bien, si hacemos el análisis de la reputación de esta url, según Majestic tenemos:
Cómo podéis ver, la reputación de esa página no es tan buena y, aunque el dominio y su reputación nos pasarán fuerza SEO, si que es cierto que la reputación de la página no nos ayudará tanto.
Ahora bien, qué pasa si en lugar de en la página anterior, tuviéramos un enlace en esta:
Cómo podéis ver, en esta ocasión, no sólo un gran dominio estaría pasándonos reputación, sino que además, la url tendría bastante reputación que haría que el enlace valiese mucho más.
¿Y por qué este página tiene más reputación que la anterior?
Pues muy fácil, es por el número de enlaces externos o backlinks que tiene esta última página, la cual, como podéis ver a continuación, al menos tiene 51 enlaces.
Pues bien, la estrategia SEO de multinivel o multicapa se basa en una vez generemos un enlace a nuestra web, no debemos parar, sino que deberemos crear otros enlaces que apunten a este primer enlace para aumentar su reputación.
Beneficios de la técnica SEO avanzada multinivel:
- Conseguimos generar un perfil de enlaces mucho más real, no sólo generando enlaces de nivel uno. Google confiará más en nuestro perfil de enlaces.
- Por otro lado, aumentaremos la reputación de nuestro dominio y de las páginas que tienen enlaces con múltiples niveles.
- Nos será mucho más fácil crear enlaces que apunten al primer artículo con enlace pues ya no tendremos que generar enlaces a una web comercial, sino que crearemos enlaces a una noticia de un periódico, un artículo invitado de una revista digital o algún tipo de artículo que no es comercial, por lo que el efecto SPAM será mucho menor que si generemos directamente un enlace a nuestra web, en la que vendemos productos o servicios.
Rankings
Estrategia SEO de posicionamiento web que bien llevada a cabo nos puede dar mucha visibilidad. Esta técnica está dentro de las técnicas SEO avanzadas pues aunque puede parecer sencilla, la implementación correcta y con resultados requiere de experiencia y mucha dedicación.
La idea de esta estrategia es la de hacer un ranking donde se valoren ciertos factores y listemos cuales son los mejores en cierta industria o sector. Por ejemplo, uno de los rankings más típicos y que nos puede dar mucha visibilidad es el del mejor influencer en la industria de la belleza.
Los rankings los podemos hacer de productos, de asociaciones, influencers, personas, centros comerciales y todo lo que se nos pueda ocurrir.
La idea que hay detrás de estos rankings es la de dar a conocer tu marca a gente con reputación en tu industria mientras que a su vez, aprovechas su reputación para que además te ayuden a darte a conocer a sus contactos o relacionados.
Por ejemplo, en el caso del ranking de influencers de belleza, haciendo un ranking conseguiremos que estos influencers nos conozcan junto a sus seguidores, pues la idea es que los influencers compartan y mencionen el ranking en redes sociales y medios digitales.
Hasta ahora puede que parezca fácil esto de hacer un ranking, de hecho, mucha gente lo que hace es crear un artículo con un ranking y lo promueven por internet. Lamentablemente, esta estrategia no suele funcionar muy bien.
Claves a tener en cuenta para que los rankings funcionen como estrategia SEO de posicionamiento web
- Primero deberemos sentar las bases claras del ranking, qué vamos a medir, cómo y por qué. Nuestro ranking debe tener peso y debe demostrar que no es un simple ranking para ganar visibilidad. Tenemos que demostrar que somos expertos en la materia y que quien esté primero en el ranking es porque se lo ha trabajado de verdad. Queremos que los primeros elegidos se sientan orgullosos de estar en el ranking.
- Elige muy bien los candidatos del ranking y hazlo en base a la reputación de tu marca. Si tu marca no es conocida y eliges en el ranking a gente con mucha reputación, dar la credibilidad que necesitas para que te lean y se interesen por el ranking te va a costar mucho. Ajusta tu audiencia objetivo en base a tu reputación y el tiempo y/o presupuesto que tengas para esta acción.
- Persigue y atiende a los participantes o candidatos del ranking. Debes hacer un especial seguimiento, varias comunicaciones y un gran seguimiento para que se sientan envueltos y vean que lo que estás haciendo es serio.
- Acompaña tu ranking con otras actividades y canales de marketing como pueden ser redes sociales, anuncios PPC o notas de prensa. ¡Cuanto más ruido mejor!
Estrategias adicionales en esta técnica SEO avanzada
A continuación te cuento posibles añadidos que puedes utilizar para que esta estrategia funcione aún mejor y llegue mucho más lejos.
- Badges o insignias. Crea badges o insignias y repártelas entre los participantes. Si se identifican con el ranking, demuestras que tiene reputación y creen en él, muy probablemente les encante lucir la insignia en sus webs con un gran enlace a tu web.
- Recompensa. Qué mejor forma hay para incentivar a la gente que con un premio por estar en las primeras posiciones. Este premio puede ser en forma de dinero, vouchers u otras recompensas que se nos puedan ocurrir.
- El voto del público. El permitir que el público pueda participar en la votación hará que se genere un plus extra de visibilidad, pues los participantes del ranking se encargará de moverlo entre sus conocidos para recibir más votos.
- Varias fases. Se paciente y fasea el ranking. Haz una primera fase de apertura para recibir candidaturas, otra para votaciones y otra para la publicación de los resultados. El fasear te permitirá llegar a más gente y optimizar el rendimiento de la estrategia SEO para mejorarla en el camino.
Crear documentos PDF con enlaces y publicarlos en redes populares de PDFs
Esta estrategia es un poco controvertida y tiene detractores que no la recomiendan. Yo, como siempre digo, si sabes cómo conseguir enlaces de calidad, entonces si puedes permite esta estrategia o técnica SEO.
En 2015, Gary Illies comentó que los enlaces en PDF pasaban autoridad a los sitios web, sin embargo, en enero de 2020, John Mueller, comenta que son tratados “casi” como nofollow.
Pues bien, la idea de esta estrategia es publicar PDFs en medios relevantes que contengan enlaces a nuestros dominios.
Mi razonamiento para seguir soportando esta estrategia, es que hay muchos papers, tesis y documentos muy importantes en PDF que Google no puede dejar de tener en cuenta sus referencias como enlaces de calidad.
Lo que está claro que Google quiere, y por eso su comentario de “casi” como nofollow, es que no se abuse de esta estrategia y la gente publique PDFs sólo por conseguir enlaces a su dominio.
Para ejecutar esta estrategia con éxito te recomiendo que sigas las siguientes pautas:
- Nunca utilices esta estrategia para generar muchos enlaces.
- No subas PDFs en medios que no son relevantes. Seguramente Google ahí si trate los enlaces como nofollow.
- No subas PDFs con contenido duplicado.
- Intenta escribir contenido para posicionar. Por qué no, utiliza técnicas de redacción de textos SEO en tu PDF.
Si sigues estas recomendaciones, seguro que podrás incrementar tu reputación SEO con esta estrategia.
Ahora bien, quizás te estés preguntando, ¿Dónde puedo publicar mis PDFs para conseguir enlaces? Pues bien, aquí tienes algunas plataformas que te recomiendo explores:
- Slideshare. Slideshare es una red social de publicación de documentos en diferentes formatos. Pertenece a Linkedin.
- Scribd. Plataforma para publicar libros y audioguías.
- Prezi. Espectacular plataforma para hacer presentaciones.
Como siempre digo, SEO no son sólo enlaces, SEO es visibilidad. Incluso si estos enlaces son tratados como enlaces nofollow, al poner tu contenido en plataformas con reputación, podrás conseguir una visibilidad que utilizando ese mismo contenido en tu web no podrías conseguir.
Skyscraper
Esta técnica SEO es una de las preferidas por expertos en SEO como Brian Dean. El skyscraper, en pocas palabras, busca lograr el mejor artículo sobre un tema en específico.
Para lograr dicho cometido, la idea principal de la técnica skyscraper es crear contenido que sea de alta calidad, atractivo y relevante para el público objetivo, y que tenga el potencial de atraer enlaces de otros sitios web.
Suena sencillo hacer contenido relevante y con potencial, ¿no? Pues, al aplicar el skyscraper te darás cuenta que no es tan fácil como buscar entre los primeros resultados de Google y hacer un artículo parecido a los que ya están posicionados. Para que aplicar correctamente el skyscraper debes agregar contenido único y de valor a tu artículo; tomar lo mejor de otras fuentes y unirlo con tu aporte nuevo y valioso sobre el tema.
Una vez que se ha creado este contenido, la técnica del «skyscraper» consiste en identificar otros sitios web que ya estén enlazando a contenido similar pero menos completo o detallado, y luego contactar con ellos para informarles sobre el contenido que acabamos de crear que es aún mejor y más completo. La idea es ofrecerles el enlace a nuestro contenido como una alternativa superior.
Para simplificar, te comparto el paso a paso para llevar a cabo el skyscraper:
- Identificar el tema adecuado para tu público objetivo: siempre asegúrate que el contenido sea importante y relevante para tu buyer persona o target.
- Investiga a la competencia: haz una investigación minuciosa de qué es lo mejor -y lo peor- que han hablado otros sobre el mismo tema. Quédate con lo que aporte, omite lo que veas innecesario y, por supuesto, busca ese ángulo distinto para aportar un valor único a tu contenido.
- Crea contenido épico: lo ideal para lograr este cometido es tener bien definido un estilo de escritura. Redactar de forma adecuada y asertiva, siempre pensando en nuestro público objetivo y el gran beneficio que les daremos al leer nuestro contenido.
- Optimiza el contenido para SEO: aplica las distintas estrategias SEO que has visto hasta los momentos en este post. Cuida los detalles de SEO técnico, SEO On Page y Off page.
- Promociona tu contenido: comparte tu contenido por distintos y variados canales. Redes sociales, blog, foros, aplicaciones de mensajería, portales web aliados son un buen inicio para promocionar nuestro contenido de valor y conseguir enlaces.
Promocionar tu contenido utilizando anuncios
¿Tienes un articulazo que es lo mejor que hay Internet pero no tiene visitas?
No te preocupes, como tú está muchísima gente. A veces podemos escribir el mejor artículo para un determinado tema, pero si nuestro dominio no tiene la relevancia y reputación necesaria, nos será muy difícil posicionar en los primeros puestos para que nuestro potencial audience objetivo nos encuentre.
En esta técnica, lo que tienes que hacer es utilizar canales de pago como Google Ads o Social Media Ads para poner tu contenido en frente de la gente que lo quiere consumir, compartir y por qué no enlazar.
Anuncios en Facebook, por su capacidad de segmentar por audiencias, nos pueden ayudar a encontrar a nuestro público objetivo. También Google Ads tiene audiencias que explorar, pero de momento me inclinaría más por las de Facebook.
Gracias a esta estrategia podrás incrementar tu visibilidad que te traerá leads, enlaces y suscritos a tu newsletter. Para esto ejecutamos estrategias SEO, ¿no?
Dependiendo del presupuesto que tengas, te recomiendo que sigas el siguiente orden de prioridad para buscar la mejor audiencia para tus campañas.
1- Empieza haciendo retargeting a los usuarios que ya han visitado tu página. Esto lo podrás hacer fácilmente usando el pixel de Facebook o Google Analytics para Google Ads.
2- Utiliza audiencias Lookalike o similares a los usuarios que han visitado ya tu página. En esta ocasión, mi experiencia me dice que empieces por los Lookalike de Facebook. Audiencias similares de Google Ads no me ha funcionado tan bien.
3- Finalmente, encuentra audiencias en Facebook que puedan encajar con tus usuarios objetivo. También puedes usar en Google Ads audiencias, pero al igual que le punto anterior, te recomiendo que uses Facebook primero.
Finalmente, como último consejo, asegúrate de que el artículo o contenido que vas a promocionar merce la pena su inversión, y monitoriza el comportamiento. Cuántas veces es compartido, interacciones positvas, negativas, enlaces, etc. Mide como se comporta tu campaña para invertir tu presupuesto de la forma más adecuada.
Comprar dominios
Otra técnica SEO avanzada con la que podremos conseguir un gran empujón al posicionamiento web de nuestra marca. La idea de esta técnica es la de encontrar dominios que están disponibles pero que en su momento fueron activos, albergaron una web y recibieron enlaces de calidad.
Estos dominios, al cerrarse, seguirán manteniendo los enlaces, pues muy poca gente los quitará, teniendo una gran reputación que nadie aprovecha.
El objetivo es el de adquirir el dominio y hacer redirección de dominio a nuestro dominio para que los enlaces puedan apuntar a nuestra web, consiguiendo que la reputación SEO de estos enlaces pasen a nuestra web.
