El marketing de influencia ha entrado en las grandes ligas. Ya no es un canal de nicho reservado para los vendedores ambulantes de celebridades que venden productos, el marketing de influencers está creciendo para incluir una amplia gama de influencers en una variedad más amplia de plataformas.
Linqia, una empresa líder de marketing de influencers, lanzó su cuarto informe anual, ” El estado del marketing de influencers 2020 “, en el que encuestó a 192 profesionales de marketing y agencias en agencias como CPG, alimentos y bebidas, medios y venta minorista. Descubrieron que el 40% de los vendedores realizaron seis o más campañas en 2019, y el 57% de los vendedores dijeron que aumentarían sus presupuestos de marketing de influencia este año.
Profundizando en los presupuestos, del 11% al 25% dijo que planeaba gastar más del 40% de sus presupuestos de marketing digital en marketing influyente. Casi el 20% dijo que dedicaría entre el 26 y el 50% de su gasto en marketing digital, un gran compromiso con un canal en crecimiento.
La variedad de personas influyentes también ha continuado expandiéndose: ahora las personas con diferentes niveles de alcance se han comprometido a ser objeto de campañas de marketing. El setenta y siete por ciento de los encuestados expresó interés en trabajar con micro influenciadores (5,000 a 100,000 seguidores), mientras que el 64% desea trabajar con macro influenciadores (100,000 a 500,000 seguidores). Una disparidad notable fue la intención de usar nano-influencers (menos de 5,000 seguidores), que fue mayor que el deseo de usar patrocinadores famosos (25% a 22%).
En cuanto a la plataforma de elección, Instagram reina supremamente para el marketing de influencers. Casi el 100% de los encuestados planea usarlo para sus necesidades de marketing de influencers, seguido por el 83% que planea usar la función Instagram Stories. Facebook es la siguiente plataforma más cercana con el 79% de los votos.
