Instagram 10 años popularizando los estilos de vida

Como editor y CEO de BrandQuity, a menudo me preguntan cuál es mi marca favorita. Y cada vez, trato de evitar responder porque tengo una fuerte tendencia a curiosear y probar cosas nuevas en lugar de apegarme a ninguna marca. Sin embargo, al armar este post, me convencí de que ahora no tengo una respuesta para esas pregunta en el futuro: mi marca favorita es Google. Pero… para mí, desplazarse por Instagram se ha convertido prácticamente en un ritual en mi viaje diario a casa desde el trabajo o antes de apagar las luces, soy un fetiche de los hechos noticiosos de mis seguidores y de mi familia y amigos, aunque solo lo utilice poco para comunicar hitos de marketing digital, no puedo negar lo que esta marca digital hace por las personas y sus vidas. En los días en que no tengo la oportunidad de navegar a través de los feeds, no puedo evitar esa inexplicable sensación de vacío. Estoy seguro de que no soy el único que experimenta estos síntomas. Según las estadísticas, los usuarios menores de 25 años pasan un promedio de 32 minutos al día viendo fotos y videos en Instagram.

Sin embargo, dicho esto, no fue solo el tamaño de la empresa, su rápido crecimiento o influencia masiva lo que intrigó me intrigó ha indagar cada vez más Instagram que ya entra a la adolescencia de los hitos de la red.

De hecho, pense que era importante acordarse de la marca y adelantarme a su aniversario 10 para comprender las formas en que el servicio sobrevivió a través de los años de cambios tremendos, y cómo surgieron esos artilugios como fenómenos. El marco cuadrado de la firma y las opciones de filtro, que realmente eran todas las que tenía Instagram en su etapa inicial, pueden ser la clave para comprender su evolución. El marco cuadrado, que ahora es un emblema icónico de Instagram, podría verse simplemente como una elección de estética retro, o podría considerarse como una “herramienta de reedición” que corrige las debilidades de la imagen original, en la que los usuarios pueden conservar solo la parte más atractiva y efectiva de una imagen simplemente recortando.

Las 20 opciones de filtro y el Boomerang, que recuerdo a una gran amiga, usando esa aplicación constantemente, poniéndonos a hacer payasadas a lo barbaro, era de locos y las Historias recientemente agregadas son, en cierto modo, herramientas que hacen que los momentos y escenarios habituales parezcan especiales. El lema de la compañía es fortalecer las relaciones compartiendo experiencias. En retrospectiva, lo único que podría ser más poderoso que este mantra es el valor de la compañía que gamificó el trabajo de edición y mejora de imágenes en una forma de juego.

Una característica distintiva de la aplicación es que da una forma cuadrada a las fotografías en honor a la Kodak Instamatic y las cámaras Polaroid, contrastando con la relación de aspecto 16:9 y 4:3 que actualmente usan la mayoría de las cámaras de teléfonos móviles pero que el 19:9 no quiere soportarlo. Hoy en día, las fotos pueden estar en horizontal y en vertical sin el uso de los bordes blancos, aunque estas son recortadas parcialmente. También hay un medio de comunicación privado para hablar llamado Instagram Direct. Actualmente se han creado una nueva función llamada Insta Stories donde todas las personas pueden colgar fotografías y vídeos a su perfil con una duración máxima de 24 horas, la cual todos sus seguidores pueden visualizar. Dicha función solo pueden tener las fotos y vídeos en formas rectangulares debido a la forma del diseño de las Stories, que se adapta a la forma del dispositivo móvil.

Creada por Kevin Systrom y Mike Krieger, Instagram fue lanzada en octubre de 2010. Esta aplicación ganó rápidamente popularidad, llegando a tener más de 100 millones de usuarios activos en abril de 2012 y más de 300 millones en diciembre de 2014. Instagram fue diseñada originariamente para iPhone y a su vez está disponible para sus hermanos iPad y iPod con el sistema iOS 3.0.2 o superior. A principios de abril de 2012, se publicó una versión para Android, y en 2013 se lanzó la versión beta para Windows Phone y oficial para Windows 10 en 2016.

A partir de la versión 4.0 la aplicación permite al usuario la toma de vídeos con una duración máxima de 1 minuto. Esta nueva herramienta incluye estabilización de imagen.

Actualmente, Instagram cuenta con más de 900 millones de usuarios activos. La cuenta oficial de Instagram cuenta con más de 322 millones de seguidores.

Los Filtros de Instagram

Instagram se identifica por sus conocidos filtros los cuales provienen de Polaroid que hacen alusión a que fueron tomadas por las mismas.
Clarendon: Intensifica las sombras e ilumina los reflejos. Originalmente lanzado como un filtro sólo para vídeo.
Gingham: Lava las fotos. Da un tono amarillento cuando se usa en fotos oscuras o un aspecto más brillante y soñoliento cuando se usa en fotos claras.
Moon: Versión en blanco y negro de Gingham, con sombras ligeramente más intensas.
Lark: Desatura los rojos mientras amplifica azules y verdes: hace que los paisajes cobren vida.
Reyes: Le da a las fotos un aspecto polvoriento y vintage.
Juno: Matiza los tonos fríos en verde, hace que los tonos cálidos resalten y los blancos brillen.
Slumber: Desatura la imagen y agrega bruma para una apariencia retro y soñolienta, con énfasis en negros y azules.
Crema: Agrega una apariencia cremosa que calienta y enfría a la vez la imagen.
Ludwig: Un ligero toque de desaturación que también mejora la luz.
Aden: Da un aspecto natural de azules y verdes.
Perpetua: Añade un aspecto pastel, ideal para retratos.
Amaro: Agrega luz a la imagen, con un foco en el centro.
Mayfair: Aplica un tono rosado cálido, viñetas sutiles para iluminar el centro de la fotografía y un borde negro delgado.
Rise: Agrega un “resplandor” a la imagen, con una iluminación más suave del sujeto.
Hudson: Crea una ilusión “helada” con sombras intensas, tinte frío y centro esquivado.
Valencia: Desvanece la imagen al aumentar la exposición y calentar los colores, dándole un toque antiguo
X-Pro II: Aumenta la vitalidad del color con un tinte dorado, alto contraste y una leve viñeta agregada a los bordes.
Sierra: Da un aspecto desvaído y suave.
Willow: Un filtro monocromático con sutiles tonos morados y un borde blanco translúcido.
Lo-Fi: Enriquece el color y agrega sombras fuertes mediante el uso de saturación y “calentamiento” de la temperatura.
Earlybird: Le da a las fotografías una apariencia más antigua con un tono sepia y una temperatura cálida.
Brannan: Aumenta el contraste y la exposición y agrega un tinte metálico.
Inkwell: Cambio directo a blanco y negro – sin edición adicional.
Hefe: Alto contraste y saturación, con un efecto similar al Lo-Fi pero no tan dramático.
Nashville: Calienta la temperatura, reduce el contraste y aumenta la exposición para dar un ligero tinte “rosado”, dándole un aire “nostálgico”.
Sutro: Quema los bordes de las fotos, aumenta los reflejos y las sombras dramáticamente con un enfoque en los colores morado y marrón.
Toaster: Hace que se “queme” el centro de la imagen y agrega una viñeta dramática.
Walden: Aumenta la exposición y agrega un tinte amarillo.
1977: Una mayor exposición con un tinte rojo da a la fotografía una apariencia rosada, brillante y desvaída.
Kelvin: Aumenta la saturación y la temperatura para darle un “resplandor” radiante.
Stinson: Filtro sutil que ilumina la imagen, eliminando ligeramente los colores.
Vesper.
Maven.
Ginza.
Skyline.
Dogpatch.
Brooklyn.
Helena.
Ashby.
Charmes.

Dentro de la modalidad de las historias, también existen diversos filtros para editar los videos y fotos que se comparten, a los cuales se les otorgó nombres de ciudades del mundo y son:

Paris: Da un efecto de brillo y tiene un tono azulado.
Río de Janeiro: Da un efecto de colores degradados, del morado al amarillo.
Tokyo: Da un efecto blanco y negro.
Cairo: Da un matiz amarillento y vintage.
Jaipur: Da un matiz rosado y con claridad.
New York: Crea un efecto de viñeta obscurecida y resalta los tonos obscuros.
Buenos Aires: Realza las luces y satura los tonos obscuros.
Abu Dabi: Suaviza la imagen y realza los tonos amarillos.
Jakarta: Realza las luces y da un tono pálido.
Melbourne: Disminuye la saturación y suaviza.
Lagos: Suaviza la imagen en un tono amarillento.
Oslo: Realza las sombras.

No es exagerado decir que el surgimiento de la nueva clase digital, los “influenciadores” o instagramers, también debe mucho al poder de edición antes mencionado. Si el tiempo anterior a la epidemia de Instagram había sido la era de la profesionalidad, ahora se ha convertido en una era de “amateurismo”. Uno no necesita habilidades especializadas en fotografía, diseño o cualquier otro campo creativo para obtener suficiente ventaja competitiva dentro del marco de Instagram. El hecho de que haya un sinfín de pequeñas revistas independientes como ésta, que usan Instagram de esta manera, y que una marca de moda del tamaño de un taller puede tener tanta exposición como las grandes potencias, demuestra que Instagram ha hecho su trabajo correctamente como una plataforma para aficionados con talento latente. Vemos a celebridades de buena fe como Beyoncé y Pharrell Williams siguiendo cuentas de creadores aficionados y respaldando sus trabajos, e incluso hay casos en los que las grandes etiquetas corporativas buscan ideas de estos creadores aficionados. ¿Qué sería esto si no fuera una inversión del poder cultural?

Weekend Hashtag Project

El “Weekend Hashtag Project” es un proyecto lanzado desde Instagram que anima a los usuarios a subir fotografías creativas al servicio de un tema determinado, escogido previamente por la Comunidad Instagram. Los seguidores reciben el proyecto de fin de semana todos los viernes, y han de subir sus fotografías acompañadas de una marca correspondiente

Sin embargo, servir como una plataforma que ofrece herramientas para el poder solo puede mantener a Instagram en el centro de atención durante tanto tiempo. Es inevitable que sigan surgiendo nuevas plataformas digitales a medida que evolucionen las condiciones tecnológicas y sociales. Hemos visto las crónicas de MySpace, Twitter, Facebook y otros servicios de blog, pero aparte de las limitaciones ineludibles, para BrandQuity, quería subrayar el valor de la marca de Instagram, la perspectiva de que la creatividad proviene de la mejora de las imperfecciones y que nada es perfecto desde el principio. Instagram ha estado haciendo mejoras por sí mismos, y de una manera tan intuitiva y sin esfuerzo también. Podemos concluir que: Instagram tiene un historial de retiro de cosas que no funcionan, y que el servicio “sigue evolucionando”, entendido cómo evolucionar, eliminar cosas que no se usan o no son perfectas y cambiar cosas que existen en nuevos formatos. Estas palabras nos permiten saber que el estado de imperfección puede verse como un signo positivo de que todavía hay oportunidades para comenzar de nuevo.